Anunciantes

Datos de OWM

Un tercio de los miembros de la Asociación Alemana de Anunciantes han detenido su publicidad en Facebook

La OWM ha realizado una encuesta que revela, a base de comentarios de 30 de sus miembros, la magnitud del polémico boicot publicitario contra Facebook.

OWM

El boicot contra Facebook continúa tomando fuerza y cada vez son más las voces que critican a la red social por su escasa mano dura con los comentarios de violencia y de odio que circulan por su territorio. Muchas son las marcas que han decidido retirar su publicidad de la plataforma durante el mes de julio o, incluso, sin fecha de vuelta por ahora.

La OWM, Asociación Alemana de Anunciantes, ha realizado una encuesta que revela más datos la magnitud de este boicot en el país. Según este informe que recoge Meedia, más de un tercio de los miembros de la asociación ya han detenido sus campañas de Facebook. Este dato podría aumentar significativamente, ya que la encuesta desvela que el 83% de los anunciantes no están satisfechos con las políticas que sigue la red social en torno a los discursos de odio, y la OWM tacha sus esfuerzos por acabar con este problema como inadecuados.

Un tercio ya ha retirado los presupuestos o al menos está planeando hacerlo, pero otro tercio de los anunciantes en Alemania aún no ha tomado una decisión.

Aunque la campaña #StopHateForProfit nació con el objetivo de pedir a los anunciantes que pararan su actividad publicitaria solo durante el mes de julio, tan solo el 16% de los encuestados quería limitar esta acción a este periodo. El resto de ellos aún no han decidido una fecha de finalización. "OWM y sus compañías miembros esperan que los socios del mercado actúen mucho más rápido y de manera más consistente", dice Joachim Schütz, managing director de OWM. El boicot podría extenderse a otras redes sociales, ya que el 53% de los encuestados está reconsiderando sus actividades en otras plataformas.

El informe ha sido realizado a partir de los comentarios de 30 miembros de la OWM y, según aclara el medio, no es "una muestra representativa de la membresía de OWM ni una declaración general sobre la actitud de las empresas de publicidad en Alemania". No obstante, se hace eco de relevantes datos sobre los ánimos de algunos de los anunciantes del país respecto al polémico boicot publicitario.

La visión de la Asociación Española de Anunciantes

"Toda la retirada de publicidad obedece a decisiones individuales de cada una de las empresas que así lo han decidido. Desde la aea respetamos la decisión individual de cada anunciante de tomar la postura que considere y no podemos realizar recomendaciones colectivas ya que atentarían contra las normas que marca la Comisión Nacional de Mercados y Competencia (CNMC)", aseguran desde la aea tras la solicitud de comentarios realizada por MarketingDirecto.com.

"Como asociación, lógicamente, defendemos la no propugnación de la violencia, odio o xenofobia desde ningún medio. A través de la evolución de las políticas corporativas de las empresas observamos cómo, cada vez más, se adoptan tomas de decisiones que tienen que ver con la fidelización hacia el consumidor adquiriendo compromisos con los problemas que le afectan como sociedad", agregan.

La aea se encuentra en contacto permanente con la Federación Mundial de Anunciantes (WFA), con la que también han tratado sobre este asunto. Una encuesta realizada por la WFA se hizo eco de la preocupación creciente por la proliferación de contenido ilegal y dañino en redes sociales. En este sentido, la asociación apuesta por "pedir a las plataformas de redes sociales soluciones que garanticen políticas de contenidos claras y transparentes que luchen contra esos mensajes de odio de forma contundente". Se tornará crucial, para ello, trabajar con los diferentes agentes de la industria.

A través de la Comisión de Industria Publicitaria, la aea ha publicado una Guía sobre Fraude, Seguridad de la Marca y Transparencia, que contiene recomendaciones a agencias, medios y anunciantes.

La aea afirma, además, que seguirá trabajando a través de la CIP para buscar "soluciones y respuestas conjuntas ante los desafíos por la proliferación de mensajes en redes sociales de odio, racismo, violencia, discriminación, noticias falsas, etc., evolucionando en el diálogo que ayuden a provocar los cambios necesarios para conseguir un entorno más seguro y responsable".

Por último, recalcan que "ninguna marca quiere asociarse con el discurso de odio y debemos propiciar trabajar con las plataformas en mejoras que beneficiarán a la sociedad, a los anunciantes y a las plataformas mismas".

Actualización 14/7/2020 con declaraciones de la aea.

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