El periódico New York Times ha sido el que ha levantado la manta al descubrir que la empresa estadounidense Wal Mart, unos grandes almacenes que es una de las empresas que más empleo genera en ese país, le pagó a bloggers para que escribieran, en diferentes sitios de Internet, favorablemente sobre las iniciativas de la empresa. El marketing boca a boca es muy valorado por las empresas. Esta estratagema les ha sirve para mejorar su imagen, pero también desvirtúa el concepto de los blogs.

Pero esta no es la primera vez que ocurre. El año pasado, General Electric contrató a bloggers medioambientales para que divulgaran ideas positivas sobre sus iniciativas de tecnologías renovables. Asimismo, Microsoft utilizó esta «nueva técnica publicitaria» para promocionar su Xbox y Cingular Wireless hizo lo propio con el lanzamiento de alguno de sus teléfonos.

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