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La ropa y el feminismo

Una marca de ropa interior abre el debate: ¿son las fajas antifeministas?

Se abre el debate: ¿puede ser la ropa feminista o antifeminista? ¿son las fajas antifeministas, entonces? Esa es la pregunta que Heist lanza en su nueva campaña y que se colocará en diferentes carteles a lo largo del metro de Londres durante dos semanas.

ropa feminismo

Se abre nuevo debate en el feminismo: ¿puede ser la ropa feminista o antifeminista? ¿son las fajas antifeministas, entonces? Esa es la pregunta que Heist lanza en su nueva campaña y que se colocará en diferentes carteles a lo largo del metro de Londres durante dos semanas.

La idea es abrir el debate entre los consumidores tras varias semanas de "odio" hacia esa pieza de ropa interior, con motivo del lanzamiento de la colección de fajas reductoras creada por Kim Kardashian. La marca llegó a su máximo aguante tras la publicación de un artículo escrito por Phoebe-Jane Boyd en The Guardian.

En él, la autora tecleó: "En 2019, la gente quiere seguir avanzando. Nos alimentan las aspiraciones de futuros feministas, de igualdad y aceptación en la vida, en el trabajo, en casi todas partes. Un mundo más amable para las mujeres está hecho de perspectivas más realistas en revistas, periódicos, televisión y cine a diario. Podemos ver cómo sucede. Demasiado lento pero estamos llegando. Y queremos llegar tan rápido como podamos, sin restricciones, especialmente físicas. Si las marcas de fajas se dieran cuenta de que ganar dinero con nuestra restricción es el verdadero obstáculo (...)"

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La marca de ropa interior está de acuerdo con esta afirmación pero creen firmemente que "el problema no es la faja: la verdadera restricción es que las mujeres no puedan vestirse libremente, como quieran, y eso influye usar fajas sin avergonzarse". Heist pone en el foco este tipo de prendas en su existencia más tradicional, cuando había poca variedad entre la que elegir.

No hay que olvidar el simbolismo de una prenda que desciende del corsé y que, hasta la fecha, se ha aprovechado de las inseguridades de las mujeres para aumentar sus ventas. Las fajas han estado presentes para crear curvas perfectas y tripas planas. Es decir, para que las mujeres sigan siendo como marcan los estereotipos y las presiones sociales.

Sin embargo, la compañía le da un giro de 180 grados y pregunta: "¿Por qué llevas maquillaje?". El maquillaje también ha estado siempre en el foco del debate. Empezando por la década de los '60 cuando las mujeres comenzaron a rechazarlo por sentir que era una imposición. Tras esto llegaron las críticas a las mujeres que decidieron maquillarse "demasiado".

Ahora, tras 15 años de cambios, el maquillaje o no maquillaje se acepta como una elección personal de cada mujer. "¿Por qué, entonces, es tan frecuente la vergüenza de las fajas? ¿No es hora de que las fajas tengan la misma oportunidad que el maquillaje para transformarse en un producto adecuado  y que simbolice la libertad de elección del usuario?", se pregunta la marca.

En ese punto exacto es en el que se encuentra ahora mismo la marca: "apoyamos a las mujeres que eligen usar fajas y nos dedicamos a mejorarlas". La compañía de ropa interior quiere conocer la opinión de sus consumidores. Por ello, ha abierto un correo en el que todo el que quiera puede dejar su mensaje, así como a través del hashtag #HeistTalk.

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