líderes en noticias de marketing, publicidad y marcas

Unilever regresa con fuerza al ruedo publicitario

Unilever volverá a desplegar las alas publicitarias tras el COVID-19

En vista de que las cifras no han dejado de sonreírle durante la pandemia, Unilever se dispone a retomar poco a poco la normalidad en clave publicitaria y volver a invertir con normalidad en prácticamente todos los canales.

unileverEl gigante británico-neerlandés de los bienes de consumo Unilever concluyó el primer semestre de 2020 mejor de lo inicialmente esperado. Y si bien sus ventas globales sufrieron una caída interanual del 1,6%, la facturación nacida del cascarón del e-commerce pegó una zancada del 49%.

En vista de que las cifras no han dejado de sonreírle durante la pandemia, Unilever se dispone a retomar poco a poco la normalidad en clave publicitaria. Y si durante los últimos meses buena parte su gasto publicitario tuvo el foco puesto en productos particularmente demandados durante la crisis (artículos de higiene sobre todo y ante todo), su inversión virará gradualmente hacia otro tipo de productos.

El coronavirus ha hecho que mermen ostensiblemente las tarifas publicitarias, por lo que la multinacional se dispone a tomar ventaja de esta circunstancia. «Tenemos intención de invertir nuevamente con fuerza tan pronto como las restricciones se alivien y los consumidores aprendan a convivir con el COVID-19», explica Alan Jope, CEO de Unilever.

La nueva normalidad publicitaria se dispone a desembarcar en Unilever (con algunas excepciones a la norma)

«Habrá importantes inversiones para dar soporte a las campañas de branding y a las innovaciones de producto especialmente adaptadas al contexto actual», recalca Jope.

Habrá, sin embargo, dos importantes canales que se quedarán al margen del regreso de Unilever por todo alto a la arena de la publicidad: Facebook y Twitter. A finales de junio la compañía anunció su determinación de paralizar sus anuncios en ambas plataformas hasta finales de año.

El titán de la publicidad se sumaba así al boicot publicitario contra Facebook #StopHateForProfit. Además, la empresa ha tomado asimismo la determinación de promocionar sus productos entre los niños menores de 12 años. De esta forma, Unilever quiere romper una lanza por los hábitos alimenticios saludables y convertirse en modelo a seguir en el ramo de la alimentación.

El marketing de afiliación se abre camino entre las empresas que quieren incrementar sus ingresos en el entorno digitalAnteriorSigueinteEl email marketing, una gran baza para las pymes

Noticias recomendadas