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VODAFONE, MERCEDES Y SANTANDER LAS MARCAS MÁS IDENTIFICADAS CON FERNANDO ALONSO

Tres de cada cuatro españoles recuerdan al menos una de las marcas que patrocinan a Fernando Alonso, llegando a recordar en promedio tres. Vodafone, Mercedes Benz y Santander son las marcas con mayor grado de recuerdo entre los españoles, mientras que Johnie Walter, Cajastur, Hugo Boss, Europcar, Nescafé y FEDEC son las menos asociadas a este patrocinio. Además, un 33% de los españoles tiene una mejor visión de las marcas tras el patrocinio. Estas son algunas de las conclusiones que se desprenden del estudio elaborado por Optimedia a través de la red de campo del Instituto de Investigación de Mercados IPSOS, que se ha realizado con el objetivo de conocer la rentabilidad de patrocinar a una figura como Fernando Alonso para las empresas.

¿Es rentable para las empresas patrocinar a una figura como Fernando Alonso? Según las conclusiones del estudio, sí. Vodafone (con un 53% de españoles que asocia la marca con el piloto), Mercedes Benz (con un 46%), Banco Santander (44%) y Mutua Madrileña (36%) son las principales insignias reconocidas como marcas patrocinadoras.
Buckler (17%), Mobil 1 (14%), Play Station (12%), Sandoz (11%), Johnnie Walter (9%), Cajastur (8%), Hugo Boss (6,5%), Europcar (3,4%), Nescafé (3,3%) o FedEx (2,6%), son las marcas con menor porcentaje de recuerdo entre los entrevistados.

Mientras que las mujeres sólo recuerdan dos marcas en promedio, ellos son capaces de recordar hasta cuatro marcas. Sin embargo, ambos coinciden en el nombre de estas cuatro marcas. Además, mientras que los jóvenes comprendidos entre 15 y 24 años identifican más de cuatro marcas, los adultos con más de 56 años ni siquiera recuerdan dos. La identificación de la marca varía en función del perfil sociodemográfico de los individuos. Así por ejemplo, Vodafone, es recordada como marca patrocinadora de Fernando Alonso en mayor medida entre los hombres, de entre 15 y 45 años, urbanos y de clase social alta-media alta.

El patrocinio de Fernando Alonso ayuda a las marcas menos notorias a mejorar su valoración A pesar de existir una notable bajada en el recuerdo a partir de la cuarta marca, eso no significa que las marcas con menor presupuesto no estén obteniendo un interesante retorno de su inversión, ya que el estudio destaca cómo el patrocinio de Fernando Alonso ha ayudado a estas marcas menos notorias a mejorar su valoración de forma notable. Es el ejemplo, de marcas como Sandoz, que para un 40% de los entrevistados ha mejorado su valoración, Mutua Madrileña, con un 36% de la gente que ha elevado su opinión o Buckler con un 34%. Por su parte, Vodafone, Mercedes Benz y Banco Santander, las marcas que más han invertido en el patrocinio de Fernando Alonso, aunque también mejoran su valoración de marca, lo hacen de forma más moderada.

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