Volkswagen sacará a concurso su cuenta global de medios en 2022

Un suculento «pitch» de medios emergerá en el horizonte en 2022. Volkswagen iniciará el año que viene un concurso en el que estará en juego el presupuesto internacional de medios de todas las marcas que forman parte del consorcio automovilístico alemán.

La cuenta global de medios de la multinacional germana, que riega con la friolera de 1.500 millones euros solo a la marca Volkswagen, lleva en manos de PHD desde 2016. Y el contrato con la filial de Omnicom concluirá a finales de 2023, por lo que Volkswagen ha decidido iniciar el concurso inusitadamente pronto, tal y como recoge Horizont.

El «pitch» tendrá lugar bajo la batuta de Jason Lusty y será el primer gran proyecto del nuevo Head of Brand & Marketing Strategy de la empresa automotriz alemana. Antes de asumir recientemente este rol, Lusty fue CMO global de las subsidiarias de Volkswagen Seat y Cupra.

En 2016 PHD arrebató a MediaCom la cuenta global de medios de Volkswagen en el marco de un concurso y comenzó a trabajar para la compañía el 1 de enero de 2017. En aquel momento PHD estimó que el presupuesto global de medios de las marcas Volkswagen, Audi, Seat, Skoda, Porsche, Bentley, VW Vehículos Comerciales and MAN rondaba los 3.000 millones de dólares. En el concurso en el que finalmente se impuso PHD participaron también MediaCom e Interpublic.

Es previsible que concurran en el «pitch» de Volkswagen todos los grandes holdings publicitarios

Para prestar servicio a Volkswagen PHD creó un equipo ad hoc a fin de servir adecuadamente a la empresa teutona. Y en 2018 inauguró además una unidad especial de datos consagrada en exclusiva a Volkswagen.

Más allá de PHD y su empresa matriz Omnicom, participarán previsiblemente en el concurso convocado por Volkswagen otros grandes holdings publicitarios. Publicis Groupe ha perdido recientemente la cuenta de Mercedes-Benz y podría tratar de rellenar el hueco con Volkswagen. Por su parte, WPP lleva tiempo trabajando en la expansión de su relación con la compañía automovilística y lo ha conseguido recientemente en el área creativa.

Volkswagen no comenta si se plantea convocar también un «pitch» para gestionar su cuenta creativa global. En el ámbito de la creatividad no hay a día de hoy ninguna agencia responsable de todas y cada una de las marcas que forman parte del grupo automovilístico. Y son las distintas marcas del grupo la que a nivel individual junto a sus brand managers deciden con qué agencias desean trabajar. DDB Voltage es, por ejemplo, la agencia creativa de la marca Volkswagen en tierras europeas.