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VUELING ABSORBIÓ A CLICKAIR PORQUE ESTABA MEJOR POSICIONADA COMO MARCA

Vueling sobrevivió como marca tras la fusión con ClickAir porque estaba mejor posicionada como marca, tras un intenso trabajo centrado en las imágenes y en los íconos, como la nube que identifica a la empresa.

Según dijo Jacob Benbuian, fundador de Saffron y autor de la imagen de marca de Vueling, este modelo publicitario responde a una tendencia de hacia un estilo visual de las acciones.

“Ahora se está realizando un trabajo de marca que es puramente cosmético. Hay que reinventarse y transformarse”, dijo a Expansión Benbunian, quien define su trabajo como una forma de interrogarse sobre la identidad y no sobre la identificación, para poder romper moldes.

Benbunian, quien cuanta con una cartera de clientes como Coca-Cola, Bankinter, Madrid Open o Yoigo, piensa que el consumidor no tiene memoria a largo plazo y que lo importante para implantarse es hacer ruido.

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