La agencia creativa PS21 recrea para Laguinda el spot de Loterías

La compañía creativa PS21 recurre a la nostalgia publicitaria en el primer trabajo creativo para Laguinda, un seguro que cubre los impuestos de los boletos premiados y permite así que los ganadores de la Lotería puedan recibir el 100% de la retribución del premio.   

El spot es un homenaje al anuncio de Loterías y Apuestas del Estado de 2014, ideado por la agencia Leo Burnett en 2014 y titulado El mayor premio es compartirlo. La pieza original cuenta la historia de Manuel, un vecino que baja al bar de siempre a felicitar a sus vecinos, agraciados con El Gordo. Él no había participado en el sorteo, pero el dueño del bar, Antonio, sí había comprado un boleto (premiado) que había guardado para él. 

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Así se ha rodado el spot de Laguinda

En esta ocasión, el spot de Laguinda, titulado ‘Asegura Tu Suerte’, recrea el escenario de hace 7 años y simula el momento nostálgico en el que Manuel llora al recibir el sobre con el boleto. Pero esta vez, el protagonista no llora de emoción sino de pena, pues se entera en ese momento de que el premio de la Lotería no está exento de impuestos.

En ese momento, Antonio, el dueño del bar, le explica que la app Laguinda permite asegurar los décimos y devuelve los impuestos del premio en caso de que el número resulte premiado. Así, PS21 recurre al humor para ejecutar un giro de guion y anima a los espectadores a evitar el pago de impuestos a Hacienda (el 20% en el caso de la Lotería). Esta app también permite asegurar los impuestos de La Primitiva, Bonoloto, El Gordo de La Primitiva y Euromillones.

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La campaña, rodada por la productora Instinto, está formada por dos piezas para digital y dos spots (de 20’’ y de 10’’) para televisión. Ha sido rodada en el madrileño bar Benteveo y reproduce con exactitud el local del anuncio original, La Muralla, en el que no se ha podido grabar el spot porque esos días se rodaba una serie. Los protagonistas del spot sí son los mismos que participaron en la pieza de 2014: Julián Valcárcel interpreta a Antonio, el dueño del bar, y Alfonso Delgado es Manuel, el vecino premiado. 

‘Por desgracia, a ninguno de los del equipo nos ha tocado la lotería, pero nos imaginábamos que debe de escocer un poco cuando, después de haber ganado, te enteras de la cantidad que debes pagar a Hacienda”, ha asegurado Víctor Blanco, director creativo ejecutivo de PS21. “Y así es como llegamos a la idea de que, si ya vimos a Manu llorar de emoción en aquel bar al enterarse que le había tocado, ¿qué reacción tendría al saber que tendría que pagar un pastón? Un pequeño homenaje en forma de parodia (aunque con mucho respeto y cariño) a lo que consideramos una de las piezas más icónicas de los últimos años”.