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Ranking BrandZ de Kantar

Zara, Movistar y Santander, de nuevo el top 3 de marcas españolas más valiosas según BrandZ

LaLiga, DIA y Desigual logran hacerse un hueco en el ranking BrandZ 2020 elaborado por Kantar con las 30 marcas españolas más valiosas.

BrandZ

Por tercer año consecutivo, Zara, Movistar y Santander forman el top 3 de marcas españolas más valiosas, según revela el ranking BrandZ lanzado hoy por Kantar y WPP. Este año, LaLiga, DIA y Desigual logran hacerse un hueco en esta lista.

LaLiga ocupa en el ranking 2020 el puesto número 12 gracias a un valor de marca de 1.270 millones de dólares. Gracias a esta marca, la categoría de entretenimiento en esta lista crece un 83% en valor. Desde Kantar apuntan al fuerte crecimiento financiero de LaLiga y a su potente trabajo en diversificación e innovación que ha logrado atraer a nuevas audiencias globales. Cuenta con presencia en redes sociales en una gran cantidad de países y más de 100 millones de seguidores.

Con un valor de 221 millones de dólares, DIA entra en la posición 29. La marca de moda Desigual aparece tras ella con también 221 millones de dólares.

"Entrar en el ranking de las 30 marcas españolas más valiosas es complicado ya que se trata de un ranking que habitualmente se mantiene muy estable; supone un reconocimiento a un buen trabajo de marca en tres sectores muy diferentes que ha posibilitado su ascenso hasta entrar en el Top 30. Creemos que es muy relevante el trabajo realizado por LaLiga en innovación y diversificación, DIA en proximidad al consumidor y Desigual en diferenciación, atributos que hacen fortalecer la relación de una marca con sus consumidores", señala Ricardo Pérez, director del estudio BrandZ en España.

Zara vuelve a liderar el ranking con 22.000 millones de dólares, seguida de Movistar, con 16.700 millones de dólares, y Santander, con 7.630 millones de dólares.
Tras este top 3 se encuentran Iberdrola, con 6.408 millones de dólares, BBVA con 6.407 millones de dólares, y Endesa, con 5.066 millones de dólares. Iberdrola y Endesa son las dos únicas marcas del ranking cuyo valor no ha disminuido y destacan por su compromiso con la innovación y la sostenibilidad. Por su parte, BBVA es una de las cuatro marcas del ranking que logran la máxima puntuación en Contribución de Marca, la métrica obtenida gracias a las valoraciones realizadas por los consumidores, y que se combina con el valor financiero para obtener el valor final de la marca en el ranking.

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El valor total del ranking con las 30 marcas más valiosas del mundo se sitúa en los 88,420 millones de dólares en 2020, un 15% menos que el registrado en 2019. Todas las categorías, excepto la de entretenimiento, se han visto afectadas por la pandemia y solo dos marcas, (Iberdrola y Endesa) logran frenar la caída y crecer respecto al año pasado.

Junto a BBVA, las marcas con mayor contribución de marca del ranking son Mapfre, Mahou y Cruzcampo, todas ellas con una puntuación de cinco sobre cinco en esta métrica. Estas compañías han demostrado la importancia de trabajar la salud de marca y todos sus diferentes componentes (Innovación, Propósito, Comunicación, Experiencia de Marca y Vínculo emocional). Mapfre destaca por su fortaleza en Experiencia de marca, Mahou en vínculo emocional, BBVA en innovación y Cruzcampo en propósito.

Además del ranking con las 30 marcas españolas más valiosas de 2020, el informe BrandZ recoge una serie de tendencias destacadas:

- Las marcas españolas tienen que competir a nivel internacional

Las tres primeras marcas españolas -Zara, Movistar y Santander- tienen una presencia considerable en el extranjero. No obstante, en general el ranking español tiene una fuerte dependencia del mercado nacional, lo que supone un riesgo, especialmente en la economía global conectada de hoy. Incluso las marcas españolas que se han expandido a mercados extranjeros más tradicionales, como Portugal y América Latina, están limitando sus oportunidades de crecimiento.

- Ir más allá de la fama

Hay demasiadas marcas españolas que confían en que los consumidores las elegirán solo porque les son familiares. Las marcas deben ofrecer una experiencia de cliente única, al tiempo que responden a las necesidades emocionales de los consumidores. Esta "diferencia significativa" es el mayor predictor del poder de la marca y el crecimiento financiero.n.

- Oportunidad para mejorar los servicios online

Aunque los supermercados en general han hecho un buen trabajo para garantizar que las tiendas sigan siendo seguras, hay menos satisfacción con sus servicios online. Solo el 42% de los consumidores españoles cree que ofrecen una excelente experiencia online, dejando un gran espacio a las marcas minoristas para que desarrollen y mejoren este servicio.

- Millones de nuevos compradores

A causa de la crisis COVID, en alrededor de una cuarta parte de los hogares alguien diferente está haciendo las compras, ya que los roles familiares han cambiado a raíz de la pandemia. Esto crea nuevas oportunidades de venta a medida que las personas prueban nuevas marcas.

- Fuerte preferencia por lo "local"

Los consumidores quieren apoyar a las empresas locales. Más del 82% cree que comprar en las tiendas locales es importante para la comunidad, mientras que más de la mitad dice que está prestando más atención al origen del producto.

Puede descargar el informe BrandZ completo en este enlace.

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