El lanzamiento del nuevo MacBook Neo parece haber trastornado hasta cierto punto a Apple (de manera transitoria al menos). En TikTok (la red social por excelencia de la Generación Z) la empresa de la manzana ha sorprendido a propios y extraños traicionando hasta cierto punto los principios por los que se rige habitualmente su comunicación de marca (donde todo está atado y bien atado y nada parece fruto del azar) con vídeos que no están definitivamente alineados con la estética impoluta de Apple.
En uno de esos vídeos (un directo de TikTok más señas) se ha abierto paso una mascota totalmente inesperada (y más si hablamos de una marca como Apple que no utiliza normalmente mascotas de ninguna clase en su publicidad). Esa mascota está inspirada en el Finder de Mac, la aplicación con el foco puesto en la gestión de archivos del sistema operativo macOS.
La mascota de marras, que rápidamente ha sido bautizada por los internautas con el sobrenombre de «Lil’ Finder Guy», es un hombrecillo de color azul diseñado a imagen y semejanza del logotipo del Finder de Mac que en apenas unos días ha conquistado la viralidad en la red de redes gracias a su simpático y adorable «look».
«Lil’ Finder Guy» se inspira en el rostro sonriente que constituye desde hace décadas el logo del Finder de Mac. Ese emblema ha mutado en esta ocasión en un personaje tridimensional provisto de un cuerpo en miniatura y un entrañable aspecto que lo acerca en muchos sentidos a un dibujo animado al más puro estilo de Pixar.
La mascota emergió por primera vez a la superficie el pasado miércoles en un «livestream» de Apple en TikTok titulado con el nombre de «Matcha Break with MacBook Neo». En ese vídeo «Lil’ Finder Guy» interactúa con un Mac en miniatura y aparece emplazado junto a un ordenador más grande (como si formara parte del universo de Mac).
Apple está dinamitando las reglas por las que se rige su publicidad con la campaña para el nuevo MacBook Neo
Aunque la aparición de la mascota en ese vídeo fue de naturaleza más bien fugaz, lo cierto es que pantallazos con su imagen comenzaron a diseminarse de manera casi inmediata en las redes sociales (donde la comunidad de Apple es extraordinariamente activa).
«Lil’ Finder Guy» forma parte de una campaña con la que Apple rompe con su tradicional manera (mucho más seria) de aproximarse a la publicidad. Para promocionar el nuevo MacBook Neo (cuyo precio de salida parte de los 699 euros), los de Cupertino han decidido impregnar de un tono deliberadamente absurdo y desenfadado al contenido difundido a través de la cuenta de Apple en TikTok.
Los vídeos que Apple está compartiendo desde hace aproximadamente una semana en TikTok muestran escenas deliberadamente delirantes: frutas haciendo videollamadas a través de FaceTime, logos que se ruborizan y objetos flotando en bebidas carbonatadas.
@apple hello?
? original sound – apple
@apple *blushing*
? original sound – apple
Para muchos el viraje protagonizado por Apple en su cuenta en TikTok es sobre todo y ante todo de naturaleza estratégica, pues la marca desea abrazar así el lenguaje imperante en las redes sociales para conectar con la Generación Z (y lograr que los más jóvenes compren en el mejor de los casos el nuevo MacBook Neo).
Lo que parece claro es que la nueva estrategia de Apple parece estar surtiendo efecto. Y sus vídeos en TikTok están dando mucho qué hablar en esta y otras plataformas 2.0. Además, la adorable mascota que aparece en uno de esos vídeos ha conseguido despertar la imaginación de los internautas, que se han descolgado con versiones en 3D y mucho más detalladas que el personaje que apareció originalmente en el directo de Apple en TikTok.
Algunos internautas creen que la mascota es un nostálgico giño a «Happy Mac», el icono sonriente que saludaba a los usuarios de los ordenadores Mac allá por los años 80. Y otros aseguran que «Lil’ Finder Guy» podría desempeñar un rol más o menos importante en el ecosistema de Apple en el futuro. Si así fuera, a la mascota no le faltarían en modo alguno los fans.
