Apple ha sorprendido (para bien o para mal) a su público con una estrategia publicitaria inusual con la que han compartido vídeos surrealistas y deliberadamente extraños en TikTok que buscan destacar los colores del nuevo MacBook Neo, el portátil más económico de la marca, con precios desde 499 dólares en EE.UU.
La compañía ha eliminado todos sus anteriores vídeos de su cuenta de TikTok para lanzar una serie de clips cortos con humor completamente absurdo y diferentes creatividades visuales. Entre las escenas más comentadas se incluyen un limón recibiendo una videollamada de una lima, un pequeño estuche rosa con forma de MacBook y un amanecer en tonos rosados acompañado del característico sonido de arranque del Mac. Cada vídeo responde a un color del MacBook Neo- Blush, Citrus, Indigo y, próximamente, Silver, convirtiendo cada publicación en un pequeño homenaje al diseño colorido del dispositivo.
El impacto de la generación Z no ha tardado en llegar y usuarios comenzaron a destacar que el tono irreverente y desenfadado de los clips se aleja de la formalidad habitual de Apple y conecta con un público joven que busca frescura y creatividad en las marcas. Incluso han aparecido nuevas figuras virales, como la diminuta mascota en 3D bautizada «Lil’ Finder Guy», inspirada en el icono de la aplicación Finder, que debutó en una retransmisión en directo titulada Matcha Break with MacBook Neo.
Apple conquista a la gen Z con su marketing más irreverente
Aunque algunos fanáticos más tradicionales critican la estrategia y la consideran «desconcertante» o «incomprensible», expertos en marketing recuerdan que la historia de Apple está marcada por riesgos creativos que se convierten en iconos culturales. Desde la campaña Silhouettes del iPod hasta Get a Mac o el emblemático anuncio 1984, la marca ha sabido convertir la audacia publicitaria en relevancia cultural y fidelización.
Según un miembro de la Generación Z de Creative Bloq, la clave está en que Apple «no se esfuerza demasiado, omite la seriedad corporativa y apuesta por un tono divertido y cercano a nuestra generación». Este enfoque refuerza la conexión del MacBook Neo con estudiantes y jóvenes compradores, segmento que coincide con la audiencia más numerosa de TikTok: adultos de entre 25 y 34 años, pero con sensibilidad hacia tendencias más visuales y experimentales.
Es así como, Apple demuestra una vez más, que el riesgo creativo no solo puede ser aceptable, sino que también puede convertirse en un arma de marketing realmente eficaz.
