Apple TV ha suprimido el símbolo «+» de su nombre, como ya había avanzado hace unas semanas. Ahora, ha lanzado una nueva identidad visual y sonora de 5 segundos de duración que encabezará o clausurará sus comunicaciones, campañas publicitarias y trailers, mostrándose a los usuarios cuando abran esta aplicación de streaming en móviles, tabletas y ordenadores.
Con este rebranding, más colorido que su versión anterior, la marca simboliza un nuevo rumbo de la plataforma y unifica su estética con todo el ecosistema de Apple, dado que su logo se muestra sobre sus dispositivos con tono metalizado o cristalino iridiscente. La propuesta se ha presentado mediante un vídeo titulado «This is just the beginning» (Esto es solo el comienzo). Además, quienes tienen la aplicación ya pueden observar cómo el icono refleja este nuevo estilo visual, con un tono degradado.
Para diseñar la creatividad y desarrollar la breve pieza audiovisual, Apple TV ha contado con la agencia TBWA\ Media Arts Lab y con la productora Optical Arts. Además, han colaborado Epilogue para los retoques visuales y Trafik para los efectos especiales.
Un diseño que une artesanía y tecnología
La renovada identidad visual de Apple TV se compone de una superposición dinámica de capas de colores que acaba fraguando un único logotipo de aspecto cristalino. La imagen final es plateada con reflejos de tonos del arcoíris que podrían simbolizar la diversidad en los contenidos de su catálogo.
Para obtener este resultado, se construyó el nuevo logotipo en cristal en grandes dimensiones y, con ayuda de efectos de luz, se capturó con la cámara esta imagen construida artesanalmente. Una vez filmado, se trabajaron más efectos y acabados en soportes digitales.
El sonido, tan importante como la imagen
Apple ha concedido una gran importancia a la parte auditiva. Por ello, ha contratado para esta misión al compositor y el productor ganador de un Óscar Finneas O’Connell. Su estudio, llamado FINNEAS, se ha ocupado de la creación del sonido, con mezcla musical de Aron Forbes y con acabado de Racket Club.
«El compositor logró dotar a Apple de un sonido único, cinematográfico y mágico. Existen tres versiones de la identidad sonora: una versión de cinco segundos, que ya ha sido lanzada, una versión de un segundo, diseñada para tráileres de películas, y una versión de 12 segundos, que se mostrará al inicio de los largometrajes en los cines», ha explicado David Taylor, Director Musical de Apple, según cita Señal News.
Un cambio estratégico de Apple TV
Apple TV debutó en 2019 en el tablero del streaming. Con esta decisión estratégica, la marca pasa página, cambia de etapa y se consolida en el sector de la retransmisión de series, películas, eventos y programas. Como señalan desde el medio AdAge, la plataforma pretende reorientarse hacia una ambición más cinematográfica, plasmada en este diseño, y valorando el talento del arte humano sin sucumbir completamente a la inteligencia artificial. Ello no impide preservar el aura minimalista tan característica de Apple.
FICHA TÉCNICA
- Agencia: TBWA\ Media Arts Lab
- Productora: Optical Arts
- Retoques: Epilogue
- VFX/efectos visuales: Trafik
- Música: Finneas
- Mezcla musical: Aron Forbes
- Acabado de sonido: Racket Club
