Bankinter inicia una nueva etapa en su comunicación publicitaria con el lanzamiento de «Potencial», una plataforma creativa desarrollada junto a LLYC que servirá como hilo conductor de sus próximas campañas. Para presentar este nuevo territorio, la entidad ha elegido una acción de publicidad exterior que convierte su propio mensaje en una demostración visual: una lona de grandes dimensiones cuya creatividad ocupa solo una pequeña parte de la superficie disponible.
La instalación se encuentra en un edificio de la calle Ortega y Gasset, en Madrid, y cuenta con unas dimensiones de 15,5 metros de altura por 21,10 metros de base, lo que representa un total de 320 metros cuadrados. Sin embargo, en lugar de aprovechar todo el espacio para desplegar imágenes y mensajes, Bankinter ha optado por dejar prácticamente vacía la lona. La acción permanecerá instalada hasta el próximo 15 de noviembre.
Esta decisión responde a la idea que vertebra la campaña: el potencial solo adquiere valor cuando se pone en práctica. De esta manera, la diferencia entre la capacidad del soporte y el espacio realmente utilizado funciona como una metáfora del concepto que la entidad quiere trasladar a sus clientes.
¿Desaprovechamos este tweet para utilizar solo un poquito de espacio? ¡Pues sí! ? Porque no hay mejor forma de mostrarte qué significa tener potencial y no aprovecharlo. Así nace “Potencial”, el nuevo territorio publicitario de @Bankinter : una idea que refleja nuestro compromiso de ayudar a nuestros clientes a sacar el máximo partido a sus posibilidades financieras. ¿Quieres descubrir la campaña completa https://t.co/6xAbyditr0 #Bankinter #Publicidad
— Bankinter (@Bankinter) November 5, 2026
«Potencial», un territorio creativo con vocación de permanencia en Bankinter
La lona supone el primer paso de una plataforma de comunicación concebida para dar continuidad y coherencia a las futuras acciones publicitarias de Bankinter. El concepto busca adaptarse a diferentes públicos, productos, negocios y canales, sin quedar limitado a una única ejecución o fórmula creativa.
La campaña se extenderá también a páginas en medios económicos y generalistas, publicaciones sectoriales y contenidos en redes sociales. En todos estos formatos, la propuesta mantendrá como punto de partida la relación entre las capacidades disponibles y su aprovechamiento, poniendo el foco en el talento, las ideas, las ganas de avanzar y las posibilidades financieras de particulares y empresas.
A través de este planteamiento, Bankinter quiere vincular su propuesta de valor con la capacidad de ayudar a sus clientes a sacar mayor partido de sus recursos, tomar decisiones con perspectiva y desarrollar sus proyectos.
Así, el concepto de potencial se traslada al terreno financiero como una invitación a identificar nuevas oportunidades y avanzar en las distintas etapas personales y profesionales.
Una nueva etapa conectada con el posicionamiento histórico de Bankinter
El lanzamiento de «Potencial» también conecta con dos atributos que han formado parte de la identidad de Bankinter: el inconformismo y la aspiración de progresar. La entidad recupera esta visión de la ambición como una voluntad de mejorar y evolucionar, trasladándola a su relación con los clientes y a las posibilidades que pueden desarrollar con el acompañamiento del banco.
La plataforma está diseñada para dirigirse a perfiles diversos, desde clientes jóvenes y de Banca Retail hasta usuarios de Banca Patrimonial y empresas. Su alcance, además, va más allá de la publicidad convencional: Bankinter contempla utilizar este territorio como marco para otras iniciativas de comunicación comercial y de relación con sus clientes.
Con esta propuesta, la entidad establece un nuevo lenguaje para sus próximas comunicaciones, manteniendo la apuesta por los planteamientos diferenciales y una visión aspiracional de la actividad financiera. El objetivo es poner el foco no solo en los recursos y capacidades que ya tienen particulares y empresas, sino también en todo lo que pueden llegar a hacer con ellos.
