Bayer sigue adelante con la reestructuración de su división de marketing. Y apenas ocho meses después de que el gigante farmacéutico alemana confiar la cuenta global de medios y creatividad de su división «Consumer Health» a IPG (cuya adquisición por parte de Omnicom fue formalizada apenas dos meses después), Bayer introduce de nuevo cambios en su área de marketing.
La reestructuración afecta de nuevo a la división «Consumer Health» de Bayer, que tiene el foco puesto en la venta de medicamentos sin receta médica (Aspirina, Bepanthol o Iberogast). Bayer ha decidido dotar a esta unidad de negocio de un equipo global de marketing que operará de manera independiente y disfrutará de responsabilidad a escala global.
El nuevo equipo global de marketing que Bayer ha decidido establecer para atender las necesidades de la división «Consumer Health» sale del cascarón para procurar a las marcas de esta unidad de negocio una metodología y un lenguaje uniformes y ayudar a la compañía a «desarrollar el mejor ‘expertise’ de marketing en la industria», asevera una portavoz de la multinacional germana en declaraciones a Horizont.
Según esta portavoz, «el objetivo no es centralizar el trabajo», puesto que «los directores de marketing de cada región continuarán trabajando estrechamente con los equipos de los mercados en los que operan, tal y como han hecho hasta la fecha».
Samantha Avivi será la nueva Global CMO de la división «Consumer Health» de Bayer
La nueva unidad global de marketing que Bayer crea ahora para la división «Consumer Health» estará liderada por Samantha Avivi. Esta ejecutiva, que había desempeñado previamente el rol de CMO en las empresas adscritas al sector automovilístico Tenneco y Advance Auto Parts y llevaba al timón de departamento de marketing de Bayer en Estados Unidos desde hace aproximadamente dos años, será la nueva Global CMO de la división «Consumer Health» del gigante farmacéutico alemán. Avivi liderará la nueva unidad global de marketing de la división «Consumer Health» de Bayer desde Whippany (Nueva Jersey), desde donde supervisará la estrategia global de marketing, consumo y «brand building» de esta unidad de negocio.
La nueva reestructuración que Bayer implementa ahora en su división de marketing forma parte de la estrategia «Road to Billions» de la compañía. Apoyándose en esta estrategia, Bayer desea «ayudar a las personas a llevar vidas más saludables», así como acelerar el crecimiento, robustecer la implementación de su estrategia de negocio y hacer más sencilla la toma de decisiones.
El nombramiento de Samantha Avivi como nueva Global CMO de la división «Consumer Health» de Bayer, no es el único nombramiento que tiene lugar en esta unidad de negocio. Analia de la Fuente ha sido nombrada asimismo Global Chief Data Officer de esta área de negocio, mientras que a David Tomasi le ha sido encomendado el rol de Global Chief Commercial Officer.
