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Dos de las marcas más prominentes en la industria automovilística, BMW y Porsche, se disponen a revisar las relaciones que mantienen a día de hoy con las agencias. Y de acuerdo con Horizont, una y otra marca tienen en el horno sendos «pitches».
En el caso de BMW el concurso en el que está trabajando actualmente la compañía de origen teutón concierne a dos cuentas: la cuenta global creativa y la cuenta global de social media. Así lo ha confirmado un portavoz del fabricante automovilístico en declaraciones a Horizont. El portavoz hace hincapié en que la convocatoria del «pitch» no tiene carácter extraordinario, pues BMW revisa regularmente las relaciones con las agencias con la que colabora (quizás porque algunos de los contratos actualmente vigentes están a punto de ser finiquitados).
El concurso convocado por BMW estaría, no obstante, en una fase aún muy temprana y la compañía habría mantenido al parecer solo reuniones informales con agencias que podrían tomar parte potencialmente en el «pitc»”. Así y todo, se espera que los dos procesos de selección que BMW tiene actualmente en marcha concluyan a lo largo de este año. Se estima, por otra parte, que, para imponerse en sendos «pitches», las agencias participantes tendrán que hacer probablemente importantes concesiones en el plano financiero.
La revisión de la cuenta creativa global de BMW afecta principalmente a Jung von Matt, que es la agencia de cabecera de BMW y también de su subsidiaria Mini. Por su parte, el concurso en el que está en juego la cuenta global de social de la multinacional germana concierne fundamentalmente a la agencia londinense LIGANOVA MaSH!, que gestiona la cuentas en las redes sociales de la compañía. En esta área está asimismo involucrada la agencia Monks, cuya filial madrileña está a los mandos de las cuentas en las redes sociales de BMW en los diferentes mercados europeos en los que opera la marca. Se desconoce, no obstante, si este mandato en particular se someterá o no a una revisión.
Los «pitches» convocados por BMW y Porsche son de naturaleza global
Otra agencia posiblemente afectada por el «pitch» es la muniquesa Lobeco, que gestiona las cuentas de BMW en las plataformas 2.0 a nivel corporativo. Lo más probable es, no obstante, que este mandato se quede al margen del «pitch», pues Lobeco echó el lazo a esta cuenta hace apenas un año.
Más allá de BMW, está trabajando asimismo en la convocatoria de sendos concursos Porsche. Esa convocatoria obedecería, según Horizont, a que los contratos actualmente vigentes están a punto de expirar. Porsche no ha querido, no obstante, pronunciarse oficialmente a este respecto, si bien Horizont ha podido saber que la consultora The Observatory estaría apoyando a la compañía en el proceso de revisión (y también a BMW).
Porsche sacará a concurso dos grandes cuentas: su cuenta global de creatividad y su cuenta global de servicios de marketing (con áreas como la creación de contenidos, la producción y la distribución). No está claro si ambas cuentas serán fusionadas en un único paquete o formarán parte, por el contrario, de «pitches» independientes. Sí parece haber más certidumbre en torno al importantísimo rol que desempeñará la eficiencia a la hora de confiar sendos mandatos a una agencia en particular (buscando, por ejemplo, el ahorro de costes mediante el empleo de la tecnología y de herramientas de IA).
Las agencias que detentan actualmente la cuenta creativa global de Porsche son Grabarz & Partner y BBDO (que son ambas subsidiarias de Omnicom). Mientras la primera agencia es responsable de la comunicación de producto, la segunda tiene el foco puesto en el desarrollo de campañas internacionales de marca. En Estados Unidos y China, que son dos mercados extraordinariamente importantes para Porsche, la compañía trabaja asimismo con las agencias Kramer Crasselt y Saatchi & Saatchi respectivamente.
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