Cervezas San Miguel quiere demostrar que el atrevimiento sí tiene una época del año: el verano. Fiel a su filosofía, ‘por los que se atreven’, la marca ha elaborado un estudio en colaboración con El Departamento para determinar cómo de atrevidos somos en la temporada estival.
Los datos no mienten, un 55% de los españoles asegura que se atreverá a cambiar de vida este verano y el 64% considera que esta época del año es el momento idóneo para replantearse algunos aspectos de la misma. Para materializar estos datos y demostrar este atrevimiento e impulsividad que caracteriza al verano, la marca ha instalado un total de 100 sombrillas en la playa del Rincón de la Victoria de Málaga, de las cuales 55 se mantendrán abiertas y las otras 45 estarán cerradas. El objetivo de esta acción, ideada por la agencia creativa &Rosàs, es representar a ese 55% de españoles. Además, durante los días 1 y 2 de agosto, la marca ha repartido 1.200 sombrillas entre los veraneantes que pasaban por la Playa de Pedregalejo (Málaga).
Otros datos interesantes extraídos del estudio son que un tercio (31%) decidirá cambiar de trabajo o de sector durante el verano para iniciar una nueva vida profesional tras las vacaciones y un 17% podría estar dispuesto a irse a vivir a otro país. También hay decisiones menos trascendentales, pero llenas de atrevimiento, como cambiarse de look con un color o corte nuevo de pelo (51%), probar comidas nuevas (65%), hacer un viaje solo (41%) o practicar un nuevo deporte (35%).
En verano, más valientes en el amor
Pero las grandes decisiones del verano no solo se centran en lo profesional o en el aspecto personal, así un 68% de los encuestados también se atreverá a dar un giro a su situación sentimental. En concreto, un 40% tomará la decisión de comenzar una nueva relación sentimental, mientras que un 28% se atreverá a dar el gran paso y formalizar su situación de pareja. Además, un 17% se planteará algo tan importante como tener un hijo. El 26% se va a declarar por fin a esa persona especial y el 16% querrá disfrutar aún más, si cabe, del verano instalándose una app de citas.
El estudio también determina que 7 de cada 10 españoles defiende que esta época del año es el mejor periodo para atreverse a hacer cosas nuevas y son las mujeres las que lideran este segmento, un 75% frente al 59% de los hombres, que se atreverán a hacer cosas nuevas durante estos meses.
Además, 8 de cada 10 menores de 35 años asegura que son más propensos a tomar decisiones impulsivas en verano al sentirse mucho más libres, positivos y espontáneos que durante el resto del año.
De este modo, San Miguel, una marca que surgió del atrevimiento de sus fundadores al embarcarse desde España hacia el sudeste asiático para abrir la primera cervecera de la región, celebra y fomenta este espíritu audaz que caracteriza al verano. Desde su creación en 1890, San Miguel ha alcanzado reconocimiento internacional convirtiéndose en la cerveza española que lleva su atrevimiento a personas de todo el mundo.
FICHA TÉCNICA
Anunciante: Mahou San Miguel
Proyecto: Plan Sombrillas
Aprobado por: Inés Mínguez Rivero, Miguel Ruiz Martínez, José Antonio Primo
Fecha publicación: 31/07/2024
Agencia Creativa: &Rosàs
Director general: Daniele Cicini
Director creativo ejecutivo: Miguel Ángel Duo
Directora de arte: Mónica Casamor
Redactora: Sara Blanco
Supervisora de cuentas: Laura Vivó
Agencia Estrategia: Tangoº
Head of Planning: David Rodríguez
Senior Strategic Planner: Alfonso Castro
Agencia de PR: (PROBABLY)
Directora de cuentas: Patricia García
Supervisora de cuentas: Alba Rabadán
Agencia estudio investigación: El Departamento
Post-producción: Estovaenserio
Música: IamDayLight – Groovy Panda.mp3
Productora: Acciona Cultura
Dirección: Acciona Cultura
Fotógrafía: Estovaenserio
Nota de prensa
