Subirse a bordo de un avión constituye para algunos una experiencia absolutamente traumática que consigue ponerles los nervios a flor de piel. Pero, ¿y si un chupito de Jägermeister pudiera ayudarles a calmar los nervios y emprender su aventura aérea de manera mucho más relajada?
Tomar un chupito de Jägermeister resulta sumamente apetecible tanto para quienes tienen miedo a volar como para quienes están felizmente emancipados de esta fobia (y les gusta por supuesto el famoso licor elaborado con hierbas). Quizás por esta razón la marca ha tenido a bien abrir en la Terminal 3 el aeropuerto de Frankfurt una tienda “pop-up” que amalgama en un único lugar la publicidad exterior en su vertiente más clásica, el retail y las experiencias de naturaleza inmersiva.
El nuevo y singular punto de venta que la marca alemana ha inaugurado recientemente en el aeropuerto de Frankfurt está diseñado específicamente para capturar la atención de los pasajeros que acaban de pasar por los controles de seguridad, cuando el estrés inicial solapado a un viaje tiende a verse mermado y para muchos comienzan de verdad la vacaciones.
De camino a la puerta de embarque los pasajeros pueden aprovechar el tiempo libre antes de subirse al avión para tomarse un chupito de Jägermeister, conocer de cerca la historia de la marca de origen alemán y por supuesto comprar también sus productos.
La localización de la tienda «pop-up» de Jägermeister fue cuidadosamente elegida para capturar la atención del mayor número posible de viajeros, pues todos los pasajeros deben pasar inevitablemente por allí tras pasar los controles de seguridad.
Una tienda «pop-up» con un alcance potencial amplísimo
Pese a que la idea en la que echa anclas la tienda parece a bote pronto sencilla, lo cierto es que hacerla realidad fue en realidad un reto preñado de complejidad. Jägermeister ha tardado aproximadamente un año que la idea terminara cristalizando en algo concreto. «Ha sido un viaje largo y a menudo tedioso», enfatiza Tobias Twitter, Vice President Global Travel Retail de Mäst-Jägermeister.
Dividida en dos espacios diferentes (el primero consagrado a «Jäger» y el segundo a «Meister»), la tienda de Jägermeister en el aeropuerto de Frankfurt pretende zambullir a los pasajeros en el universo de la marca.
El primero de los espacios de la tienda «pop-up» tiene el foco puesto en diferentes instalaciones digitales que permiten, por ejemplo, a los visitantes apoyarse en la IA para que su imagen sea integrada directamente en un vídeo de Jägermeister. El segundo espacio se centra, por su parte, en la historia de la marca y en su vinculación con el deporte a través de múltiples patrocinios.
Para Jägermeister la apertura de este punto de venta en el aeropuerto de Frankfurt forma parte de un experimento a gran escala con el que la marca desea poner a prueba la unión en en único lugar del retail, la tradicional publicidad exterior en los aeropuertos y las experiencias.
La elección del aeropuerto de Frankfurt para la apertura de la tienda «pop-up» de Jägermeister no obedece en modo alguno a la casualidad, pues con alrededor de 30 millones de pasajeros internacionales cada año, se trata de un espacio con un amplísimo alcance.
Jägermeister prevé que su tienda permanezca abierta en la Terminal 3 del aeropuerto de Frankfurt durante un año y, si el experimento termina revelándose exitoso, no descarta exportar la idea a más aeropuertos internacionales.
