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Las marquesinas que acompañan cada mañana a quienes esperan el autobús, las pantallas digitales que iluminan las calles y los soportes publicitarios repartidos por cientos de municipios españoles tendrán un nuevo nombre. Y es que, Clear Channel España ha anunciado su cambio de nombre, pasando ahora ahora a llamarse Amvia. Se trata así de una nueva marca con la que la compañía quiere abrir una etapa de crecimiento bajo el paraguas de Atresmedia y reivindicar el potencial de la publicidad exterior dentro del mercado publicitario.
Este cambio llega acompañado de un plan de inversión superior a 250 millones de euros en cinco años y una apuesta por la tecnología, los datos y la creatividad para ampliar las posibilidades de este medio.
La operación da continuidad a la adquisición de Clear Channel España por parte de Atresmedia en 2025, valorada en 115 millones de euros. Con Amvia, el grupo amplía su actividad más allá de la televisión y la radio y entra de lleno en un negocio que aspira a ganar peso en la estrategia de los anunciantes. La nueva compañía representa alrededor del 20% del mercado español de publicidad exterior y quiere contribuir a que este medio alcance una cuota de inversión de dos dígitos en un plazo de entre dos y cuatro años.
«AMVIA supone un paso muy relevante para Atresmedia porque nos permite entrar en un negocio en el que hasta ahora no estábamos presentes, de la mano de un referente de la publicidad exterior, un medio con una gran capacidad de transformación y crecimiento. Queremos respaldar su desarrollo, desde su identidad propia y su plena autonomía comercial, impulsando la inversión, la innovación y la digitalización para generar más valor para las marcas, las ciudades y los ciudadanos», señala Javier Bardají, CEO de Atresmedia.
Amvia quiere cambiar la mirada sobre la publicidad exterior
Además de este nuevo nombre, la compañía se presenta con el lema «Más de lo que ves», una declaración que defiende que el valor de la publicidad exterior no termina en el número de personas que pasan frente a una marquesina o en la visibilidad que ofrece una pantalla. La compañía quiere desarrollar propuestas que conecten con el entorno en el que aparecen y respondan a objetivos concretos de comunicación.
La consultora Summa ha sido la encarga de diseñar el sistema visual y verbal de la marca para trasladar esta visión, presentando un símbolo que nace de la intersección de dos formas geométricas, un círculo que representa la ciudad y la sociedad en movimiento y un óvalo inspirado en los soportes publicitarios. La figura evoca el encuentro entre las marcas y los espacios urbanos, además de sugerir una ventana a nuevas perspectivas.
El propio nombre también contiene una referencia a esta nueva etapa, ya que Amvia une «AM», por Atresmedia, con «vía», en alusión a la calle y al espacio público. La identidad adopta el azul como color principal y una tipografía contemporánea, con la intención de construir una imagen reconocible tanto en las comunicaciones corporativas como en los soportes que la compañía gestiona por todo el país.
Aunque Amvia contará con identidad propia y mantendrá su gestión comercial independiente, su llegada amplía la presencia de Atresmedia en los espacios físicos que las personas recorren cada día.
Más de 28.000 soportes y una inversión de 250 millones de euros
La nueva marca parte de una red que ya tiene una presencia considerable en España, partiendo del dato de que, Amvia ya gestiona más de 28.000 soportes publicitarios repartidos por 768 municipios y cuenta con una cobertura del 89% dentro de su ámbito de actuación. Su inventario incluye más de 2.300 pantallas digitales, que representan alrededor del 8% de los soportes, pero generan aproximadamente el 40% de los ingresos de la compañía.
La inversión prevista para los próximos cinco años, superior a 250 millones de euros y entre inversiones y cánones, permitirá sostener y desarrollar esta red, además de impulsar la incorporación de nuevas tecnologías.
La transición desde Clear Channel hasta Amvia también se trasladará progresivamente a los soportes publicitarios. La empresa calcula que el cambio de identidad estará completado en un plazo de entre tres y seis meses, cuando la antigua marca habrá desaparecido de su presencia en España.
«Queremos potenciar las capacidades propias del medio exterior a través de la innovación, la creatividad, los datos y la digitalización, para generar un impacto más relevante para las marcas y más positivo para la sociedad. La incorporación al Grupo Atresmedia nos aporta un marco corporativo sólido y una mayor capacidad de inversión para acelerar este proyecto, manteniendo la plena autonomía comercial de AMVIA», explica Jordi Sáez, director general
de AMVIA.
Datos y creatividad para medir mejor la publicidad exterior
La publicidad exterior lleva tiempo dejando atrás una planificación basada casi exclusivamente en elegir ubicaciones y calcular cuántas personas pueden pasar frente a un soporte y precisamente por ello, la incorporación de tecnología y herramientas de análisis abre nuevas posibilidades para estudiar la atención que despierta una campaña y entender mejor su papel dentro de una estrategia publicitaria.
Amvia quiere avanzar en esa dirección mediante el desarrollo de capacidades propias de medición, con las que aspira a evaluar la contribución de sus campañas a la construcción de marca y a los resultados comerciales. Uno de sus proyectos pasa por evolucionar Axion, su plataforma de planificación y optimización, incorporando nuevas funciones de análisis y generación de insights.
La eficacia creativa también tendrá protagonismo, tomando en cuenta que la compañía lleva dos años utilizando herramientas de neurociencia para estudiar aspectos como la atención visual y la memorabilidad de las campañas, un trabajo que pretende reforzar para que estos análisis tengan más peso en la planificación del medio.
La publicidad exterior busca ganar peso en el mercado español
La nueva etapa de Amvia coincide con la evolución positiva de la inversión de este medio ya que, según los datos de InfoAdex recogidos por la compañía, la publicidad exterior recibió 460,5 millones de euros en 2025, con un 6,7% más que el año anterior. Durante el primer semestre de 2026, la inversión creció un 5%, mientras que la destinada a soportes digitales aumentó un 9,2% en el conjunto de 2025.
En este escenario, la compañía aspira a elevar el peso de la publicidad exterior hasta una cuota de dos dígitos en el mercado español en un plazo de entre dos y cuatro años. Para conseguirlo, su estrategia pasa por ampliar las capacidades tecnológicas y creativas del medio y demostrar su contribución a los objetivos de los anunciantes.
Por otro lado, el mantenimiento de los soportes, su integración en el paisaje y la eficiencia energética también forman parte de los desafíos de una actividad que comparte el espacio público con millones de personas. Frente a ello, Amvia plantea que su crecimiento debe acompañarse de una contribución positiva a las ciudades en las que opera.
La transformación culmina con el proceso iniciado en septiembre de 2025, cuando Atresmedia anunció la compra de Clear Channel España, una operación que fue autorizada por la Comisión Nacional de los Mercados y la Competencia (CNMC) con compromisos destinados a preservar la competencia, entre ellos la comercialización separada de la publicidad exterior respecto al resto de la oferta publicitaria del grupo.
Con Amvia, Atresmedia suma a su estructura un operador con más de 25 años de trayectoria y una presencia consolidada en las calles españolas. El reto de esta nueva etapa será convertir esa infraestructura en una plataforma capaz de responder a las nuevas exigencias de los anunciantes y demostrar cuánto puede aportar la publicidad exterior en un mercado donde las marcas buscan nuevas formas de conectar con sus públicos.
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