Coca-Cola quiere estar presente en la conversación social, ser parte de aquellos momentos culturales que marcarán a generaciones enteras, esas que incorporarán el producto en sus rutinas cotidianas y celebraciones con naturalidad. Y para ello, estar en los eventos más importantes resulta clave.
La marca tiene presencia publicitaria en estadios desde 1950 y es patrocinadora oficial de la Copa Mundial de Fútbol desde 1978, un hito que no se perderá tampoco en la próxima edición de 2026, que tendrá sede compartida entre Canadá, Estados Unidos y México.
Por otro lado, la compañía del logo rojo ya tuvo presencia en el Mundial de Clubes en Estados Unidos de 2025. Además de la FIFA, Coca-Cola exhibe su brazo publicitario en más macroeventos como los Juegos Olímpicos, la Eurocopa, Wimbledon y la CONMEBOL. No obstante, por el momento no se prevé que vaya a disponer publicidad en la Super Bowl.
La campaña de Coca-Cola para el Mundial de 2026
La campaña arranca con una pieza titulada «Bubbling Up», que forma parte de una serie de tres filmes creados específicamente para el torneo y busca celebrar «el espectro de emociones que solo el fútbol puede ofrecer», como detalla la marca en un comunicado.
Entre ellas, la excitación previa a los partidos o los nervios y la euforia durante los duelos de la competición. El spot lleva por banda sonora una reinterpretación del mítico tema Jump de Van Halen, con la colaboración de artistas de renombre global como J Balvin, Amber Mark, Steve Vai y Travis Barker, diseñado para resonar entre audiencias diversas en todo el mundo. El eslogan es «Bebe en la Copa Mundial de la FIFA 2026».
Además, dado que la compañía busca la conexión con las audiencias a través de su pasión, el fútbol, la línea seguida en su publicidad para este evento resalta el concepto de «feeling», sentimiento. La estrategia se centra en esta disciplina deportiva como fuerza unificadora de emociones y experiencias compartidas. Asimismo, este año la marca tiene el desafío de impactar en públicos estadounidenses, no tan familiarizados con el fútbol como en otros países.
Más acciones especiales de Coca-Cola por el Mundial
En una ostentosa muestra de su músculo, la marca no se limita a esa campaña. Coca-Cola también patrocina el Trophy Tour (la Gira del Trofeo) por 20º ocasión. En esta activación itinerante los fans pueden ver de cerca, antes de que dé comienzo el Mundial, este icono de oro macizo que alzará el equipo ganador de la próxima edición. En esta ocasión, el recorrido comenzó a principios de enero en Riad, Arabia Saudita, y se prevé que haga 75 paradas durante 150 días, distribuidas por 30 países. En el caso de España, el trofeo aterrizará en el Estadio Santiago Bernabéu de Madrid el 7 de febrero de 2026.
Además de los anuncios y acciones globales, la marca también ha desarrollado promociones específicas en mercados locales —como sorteos de viajes al Mundial mediante códigos bajo las tapas de productos— para mantener la expectación y el engagement durante la fase previa al torneo. En conjunto, la campaña busca reforzar la posición de Coca-Cola como compañera histórica del fútbol y acompañar a los aficionados en cada momento del evento con experiencias tanto emocionales como participativas.
Más allá del fútbol: la verdadera estrategia de Coca-Cola para conquistar públicos
La estrategia de Coca-Cola de cara a la Copa Mundial de la FIFA 2026 es conectar con públicos que aún no se consideran aficionados al deporte que es rey en tantos rincones del planeta, pero no tanto en Estados Unidos. Para ello, el horizonte se sitúa más allá del torneo. La marca arranca su narrativa en territorios deportivos ya consolidados en ese mercado, como el fútbol americano y el baloncesto. Así, utiliza esos momentos culturales para introducir progresivamente al fútbol como el próximo gran acontecimiento.
La campaña, desarrollada por Open X (WPP), pone el foco menos en el Mundial en sí y más en el papel histórico de Coca-Cola como acompañante de grandes eventos deportivos. El objetivo es sembrar afinidad a largo plazo, especialmente entre audiencias jóvenes y multiculturales, y convertir esta competición en un punto de entrada a nuevas pasiones deportivas
Anuncios históricos de Coca-Cola para el Mundial de Fútbol
Coca-Cola es una marca reconocida por la fuerza y la memorabilidad de sus campañas publicitarias, tanto a escala global como local. A continuación, recopilamos sus spots más destacados, incluidos algunos que se emitieron únicamente en mercados concretos, de los Mundiales que han tenido lugar en este siglo.
- Mundial de Alemania, 2006
- Mundial de Sudáfrica, 2010 : una canción con Bisbal como gancho
- Mundial de Brasil, 2014
