Hay marcas que no necesitan presentación, y sin lugar a dudas, Coca-Cola tiene un puesto destacado dentro de este exclusivo listado. Y es que más allá de ser una de las marcas más amadas a nivel mundial, Coca-Cola es sinónimo de compartir. Ejemplo de ello es que en 2011 la marca lanzó una campaña a lo largo y ancho del globo en la que reemplazó su emblemático logo por los nombres más populares en los países elegidos como escenario de tan legendaria campaña.
La última edición de esta campaña en España tuvo lugar en 2016, y ahora Coca-Cola revoluciona el sector al resucitar su icónica campaña, con más nombres y apodos que nunca.
A través de «Comparte una Coca-Cola con», la marca pondrá en el mercado más de 530 millones envases personalizados con un total de 156 nombres, y diferentes apelativos relacionados a la Generación Z, con el objetivo de que puedan encontrar en este producto una forma especial y diferente de mostrar su aprecio a otros.
Tal y como comparte Carolina Aransay, directora de Marketing de la marca: «en Coca-Cola creemos que la mejor manera de generar conexiones reales es compartiendo experiencias únicas. Con ‘Comparte una Coca-Cola con’ llevamos este propósito un paso más allá, invitando a los consumidores a ser una parte directa de la campaña. Con sus nombres, sus apelativos y las diferentes activaciones y opciones de personalización, queremos contribuir a que sean ellos los que celebren sus propios vínculos y nos inviten a acompañarlos».
Regresa la campaña «Comparte Una Coca-Cola Con» en España
Esta nueva versión de la campaña busca romper todos los moldes, y además de reforzar el liderazgo de la marca en la categoría, la acción tiene como objetivo generar una mayor conexión con los consumidores. Este aterrizaje local de la campaña, que ya ha visto la luz en otros mercados, se celebró este jueves en un evento en Madrid donde participaron profesionales como: Carlos Martín, director general de Coca-Cola Iberia; Carolina Aransay, directora de Marketing de Coca-Cola Iberia, Pedro Fernández, director de PACS de Coca-Cola Iberia; Macarena Martínez, Brand Manager, y la artista Daniela Blasco.
Una de las claves de esta campaña es su capacidad para generar conexiones entre las personas. Pues en un mundo donde las conexiones parecen hacerse cada vez más efímeras, la marca de refrescos busca generar esa «chispa» de conexión entre los consumidores, y generar vínculos a través de las experiencias compartidas. De hecho, según los datos de la Asociación de Bebidas Refrescantes (Anfabra), 8 de cada 10 ocasiones de consumo de bebidas refrescantes se realizan en compañía, demostrando el rol de este tipo de productos como dinamizador de relaciones sociales.
Una fuerte apuesta por los códigos locales
La nueva edición de la campaña estará disponible en nuestro país a partir de este 1 de mayo, y estará presente en todos los establecimientos de Alimentación Moderna, así como en los principales clientes de Conveniencia.
En palabras de Carlos Martín, director general de Coca-Cola Iberia: «en Coca-Cola creemos que es el momento de acercar ‘Comparte una Coca-Cola con’ a una nueva generación. Hemos evolucionado para regresar con una campaña más grande, muy ligada a los nuevos consumidores y a su forma de disfrutar de nuestros productos. Y lo hacemos activando toda la maquinaria comercial y de marketing para seguir impulsando la categoría desde nuestra posición de liderazgo. Estamos convencidos de que, una vez más, España volverá a ser un referente en la implementación local de las campañas globales de Coca-Cola».
Además, las bebidas que forman parte de esta acción de la marca se elaborarán localmente, siguiendo la tendencia de los demás productos de la compañía en nuestro país. A través de las siete plantas de Coca-Cola Europacific Partners en la península ibérica, alrededor de 4.000 empleados se encargarán de elaborar, distribuir y comercializar estas bebidas para tener presencia en todo el territorio.
Diseñada por WPP, a través de Open X, en España la campaña contará con diversas activaciones multicanal que incluyen publicidad exterior, activaciones en el punto de venta, redes sociales, canales digitales y televisión.
