La Coca-Cola Light tuvo su auge hace algunos años, pero desde hace un tiempo, estaba de capa caída. Además, las dudas sobre una hipotética prohibición del aspartamo -el edulcorante que se encuentra entre sus componentes- en algunos países, dibujaban un futuro incierto. Sin embargo, el fervor en las redes sociales y las recientes tandas de inyección publicitaria están revitalizando la marca.
Parte de la causa de que el consumo de Coca-Cola Light se estuviera quedando desfasado se debía a que los clientes más jóvenes la asociaban con una bebida para la generación «boomer«. Sin embargo, un renovado gusto de los más jóvenes por este refresco sin azúcar está insuflando vida de nuevo al producto, que la marca ha aprovechado para trazar una nueva estrategia.
Los hitos sociales y culturales que sembraron el regreso de Coca-Cola Light al foco
El resurgimiento orgánico dio comienzo en 2023. Se viralizó en las redes sociales la tendencia de dejar la Coca-Cola Light en la nevera durante varios días para «marinarla» y potenciar su efecto burbujeante. La influencer Kristen Hollingshaus fue de las primeras en hacerlo. Los fans también debatieron sobre los atributos de la bebida, sobre la diferencia en sus gustos entre la versión en lata o embotellada, sobre la identidad visual o sobre los puntos de venta y restaurantes donde poder consumirla.
Además, el fenómeno Dua Lipa, una artista con enorme influencia en la Gen Z, dio un impulso adicional en octubre de 2024. La cantante mostró en su TikTok cómo mezclaba el líquido de pepinillo y jalapeños con un vaso de Coca-Cola Light con hielo. En pocas horas, su vídeo recorrió las redes y su post se llenó de comentarios a favor y en contra de su inusual combinación.
Aunque no se trataban de colaboraciones con la marca, pronto la compañía aprovechó el estar en boca de todos para reforzar su presencia en el mercado con diversas acciones.
Coca-Cola Light se sube a la ola más Z y lanza nuevas campañas
«Hay un renacimiento del interés de los consumidores, de los consumidores jóvenes. Lo vemos en las redes sociales», expresó Sue Lynne Cha, vicepresidenta de marketing de Coca-Cola, en una entrevista. «Queremos asegurarnos de que apoyamos esta marca con publicidad que celebre el increíble sabor que tanto gusta a los consumidores, y que celebre el poder y la positividad que puede aportar a la vida de las personas».
La campaña «Love language« hace referencia al lenguaje del amor, un concepto del que habla mucho la Generación Z en las redes sociales. Alude a maneras de demostrar el cariño de manera más o menos explícita en función de la personalidad de cada persona. Fue lanzada a mediados de 2024 y plasmó las cualidades de la Coca-Cola Light en función de las palabras que los fans utilizaron para describirla. Las ventas no tardaron en aumentar por esta renovada visibilidad.
En la actualidad, la marca prosigue este camino. Se ha apostado de nuevo por plasmar la idea de descansar con uno de estos refrescos en la mano mediante una serie de spots titulados «Know The Signs» («Conoce los signos»). Han sido creados por WPP Open X, narrados por la humorista Kristen Wiig y dirigidos por Fiona McGee. En redes sociales, ha recibido eco con el hashtag #DietCokeBreak.
El mensaje retoma la línea que adoptó la marca en los noventa, cuando varios anuncios de televisión mostraban a oficinistas que miraban por la ventana a albañiles que disfrutaban de una Coca-Cola Light en su tiempo de descanso. Traducido a un contexto actual, en el que la hiperproducción lleva a muchos trabajadores a moverse con prisas en su día a día sin apenas tomarse un respiro, la campaña adopta una nueva dimensión.
«Estamos reflexionando realmente sobre la cultura actual, el lugar de trabajo actual: siempre está activo», explicó Sue Lynne Cha. «Hay que ser productivo en todo momento. Y sabemos por los amantes de la Coca-Cola Light que cuando te tomas un descanso con Coca-Cola Light, realmente marca una gran diferencia en tu día. Es esa pequeña cosa que realmente te mantiene en marcha».
Otro guiño a los noventa -más enfocado, en este caso, a la Generación X y a Millennials- fue el anuncio presentado hace un par de años por Kate Moss, famosa top model e icono del canon de belleza de aquella época.
La inversión publicitaria en este sabor de la marca ha crecido significativamente en los últimos años. Según Media Radar, se incrementó en 2 millones de dólares más en 2022, en 16 millones de dólares en 2023 y en otros 18 millones de dólares en 2024.
La incertidumbre del aspartamo hace temblar a la Coca-Cola Light, pero no la tumba
Un reciente estudio publicado en la revista Cell Metabolism mostró que el aspartamo fue nocivo para la salud cardiovascular en ratones. Sin embargo, varios expertos han afirmado que la metodología empleada en la investigación fue poco fiable y plasman su escepticismo sobre esta posible aportación científica.
Parece que la cantidad que debería consumir una persona para tener esos efectos negativos es exageradamente alta, algo que no se corresponde con las dosis normales. Además, el tipo de ratón de laboratorio escogido para el experimento se cría en condiciones específicas para ser propenso a desarrollar afecciones cardiacas y, asimismo, los efectos no tienen por qué ser extrapolables a humanos. Estos y otros elementos supondrían defectos en el diseño de las pruebas y, por tanto, llevarían inexactitudes y errores en los resultados.
Por otra parte, la Autoridad Europea de Salud Alimentaria (EFSA) ha evaluado en diversas ocasiones la seguridad de consumo humano de aspartamo y hasta ahora no han encontrado inconvenientes para reducir la dosis de ingesta máxima diaria recomendada.
El aspartamo es un aditivo que forma parte de algunas versiones sin azúcar de productos como chicles, bebidas refrescantes carbonatadas, cereales, gelatinas, mermeladas, helados, cacao en polvo, zumos, barritas energéticas, yogures u otros.
