El Corte Inglés, a través de dentsu España, agencia de medios, data & tech e innovación de la compañía, y de dentsu Estados Unidos, activó su apoyo a la Selección Española en Times Square coincidiendo con la final del Mundial 2026 frente a Argentina. La operación, desde la petición inicial del cliente hasta su ejecución en las pantallas de Nueva York, se cerró en menos de 24 horas (pese a la diferencia horaria entre España y Estados Unidos), gracias a la coordinación entre los equipos de medios, marketing y creatividad de El Corte Inglés y las agencias del grupo dentsu, y a la relación directa de estas últimas con el concesionario exclusivista de las pantallas de la plaza.
La campaña se desplegó en tres franjas estratégicas, coincidiendo con los momentos de mayor presencia de aficionados españoles en la zona. La primera tuvo lugar el sábado, entre las 21:30 y las 21:45 horas; la segunda, el domingo de 13:30 a 13:45 horas, justo antes del partido; y la tercera tras el pitido final. Este último pase requirió una coordinación especial, ya que la incertidumbre sobre la duración del encuentro llevó a dentsu Estados Unidos y al exclusivista local a establecer un operativo de guardia para activar manualmente la creatividad una vez finalizado el partido, garantizando que el mensaje reflejara el resultado real de la final.
El Corte Inglés conquista Times Square
La acción se emitió en el edificio One Times Square, conocido en todo el mundo por albergar la tradicional bajada de la bola de Nochevieja y por ser uno de los escenarios publicitarios más reconocibles del planeta. La creatividad se proyectó en las pantallas «The Top» y «The 1», que combinadas suman más de 920 metros cuadrados de superficie, el equivalente a más de dos pistas de baloncesto NBA, y hasta casi 59 metros de altura en su tramo inferior, una cota superior a la de la propia Estatua de la Libertad medida de pies a antorcha.
Times Square recibe de forma habitual entre 330.000 y 360.000 peatones al día, lo que sitúa la acción en uno de los cruces con mayor tráfico peatonal del mundo, en un fin de semana marcado por la llegada masiva de aficionados españoles a la ciudad para seguir la final.
Rafael Urbano, CEO de Dentsu Media, ha destacado la confianza que El Corte Inglés deposita en la agencia y la «magnífica colaboración» con dentsu Estados Unidos para hacer posible la acción en un plazo tan ajustado: «Estamos encantados de que un cliente como El Corte Inglés apoye a la Selección Española y, con ello, a España, en un momento como este.»
