Durante la historia de Absolut Vodka, la marca sueca siempre se ha tratado de arrimar al panorama creativo. En una reverencia al Día Mundial del Arte, que se celebra cada 15 de abril, la compañía recuerda colaboraciones míticas con estrellas del diseño, la pintura o la escultura.
Las reconocibles botellas de Absolut han sido el soporte y el motor inspirador para creaciones de muchos artistas. Un ejemplo fue el caso de Andy Warhol en los años ochenta. El artista plasmó la reconocible botella de Absolut en dos piezas dignas de exponerse en un museo.
Una de ellas generaría cientos de reinterpretaciones, pero la otra no salió a la luz hasta el año 2020, cuando reapareció de forma misteriosa en una subasta. Fue esta segunda obra, ‘Absolut Warhol Blue’, la que inspiró una campaña de la compañía de vodka, para la que la marca trabajó mano a mano con la Andy Warhol Foundation for the Visual Arts.
Proyectos que marcaron un antes y un después para Absolut
Como explican desde Absolut, el pasado año, en la galería UVNT Art Fair en Madrid fue escogido un artista para completar la pieza inédita. Ángel Toren se encargó del proyecto ‘The Other Half’.
Para honrar la memoria del estadounidense, la empresa nórdica lanzó el año pasado una colección limitada tematizada. La expresiva y hermosa botella creada ad hoc bebió de la influencia de lo que un día ideó y llevó a término la estrella del pop art.
Asimismo, la marca presentó la exposición ‘Absolut x Warhol: The Other Half’ en la Saatchi Gallery de Londres, situándose como férreos seguidores y admiradores de su legado artístico, concebido desde una perspectiva contemporánea.
Absolut Vodka, mecenazgo e inspiración
En su trayectoria como marca, Absolut Vodka se ha aliado con artistas emergentes, galerías, museos y propuestas de todo tipo, en una estrategia de marketing por asociar su imagen con la esfera artística.
El arte ha sido integrado en su publicidad y, en total, Absolut ha trabajado codo con codo con aproximadamente 550 artistas. Entre su historial de colaboraciones resaltan nombres como Keith Haring o Mickalene Thomas.
