«La moda es efímera. Pero hay algo que nunca pasa de moda: vivir». Esa es la contundente frase con la que empieza la última pieza audiovisual de la DGT. La nueva campaña de la entidad, firmada por Ogilvy Madrid, quiere promover el chaleco airbag dirigido a motoristas que reduce la energía de los impactos y, en consecuencia, el riesgo de mortalidad.
Dirección General de Tráfico ha querido dirigirse a este grupo porque es uno de los más vulnerables de las carreteras. De hecho, 1 de cada 4 fallecidos en accidentes de tráfico es un motorista. Por eso el organismo quiere subrayar la existencia de ese chaleco airbag, una prenda no tan conocida que puede reducir la siniestralidad.
Como se trata de una prenda, todas las imágenes de la campaña están inspiradas en los anuncios de las nuevas colecciones de ropa. Así, hay una serie de piezas gráficas que simulan la portada de un catálogo de moda, llamado en este caso «Airbag». «Alive collection» sería el nombre, en esta ocasión, de la colección.
Sin embargo, en lugar de encontrarnos con modelos, vemos que tenemos a motoristas ataviados con un casco y el chaleco en cuestión. «Regálaselo a quien más quieres y pongamos de moda la vida«, dice una parte del texto que acompaña a la imagen.
La DGT promociona el chaleco airbag dirigido a motoristas
La obra audiovisual sigue la misma estética, aunque en el vídeo sí podemos ver el impacto del motorista, cómo sale volando y el trabajo que hace el chaleco. Tanto los tonos utilizados como el estilo y la música utilizan códigos propios de este universo, con el objetivo de poner de moda algo tan importante como una prenda que puede salvar vidas.
«Ahora que empieza la temporada de regalos, no hay mejor regalo para nuestro primo, hermana o madre que regalar una prenda que puede salvarles la vida», afirma Félix Carral, director creativo de Ogilvy Madrid.
«Y una prenda que puede salvar vidas hay que ponerla de moda. Así surge nuestra idea creativa en la que nos hemos inspirado en los códigos de las campañas de moda para hablar de Airbag Alive Collection, una colección que pone de moda la vida», destaca.
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FICHA TÉCNICA:
Agencia: Ogilvy
Anunciante: Dirección General de Tráfico
Contacto del cliente: Susana Estévez, María Chico, Juani Fernández y María Gracia Ruiz de Peralta.
Director General Creativo: Roberto Fara
Director creativo ejecutivo: Jesús Rasines
Directores creativos: José Izaguirre y Félix Carral
Equipo creativo: Luis Ábrego, Lola Guillén y Patricia Villarón
Managing Director & Client Business Partner: Vanesa Porto
Directora de cuentas: Laura Roldán
Equipo cuentas: Marta Díaz
Equipo social: Mª Carmen Rodríguez y Nerea Heredia
Director de producción: Aaron Lago
Producer: Beto F.P.
Productora: The Royal Production Company
Productor Ejecutivo: Vicente Silvestre
Producer: Jorge Minguela
Realizador: Paul Stein
Fotógrafo: Santiago Belizón
DOP: Sergio Monjas
Editor: Pablo Gómez-Pan
Color: Gradepunk
Postproduccion: José Panadero / Mr. Tanooki
Locutora: Masi Rodríguez
Medios: Exterior, Gráfica, Radio, Digital, RRSS
Agencia de medios: Mediasapiens
Emisión de la campaña: 26.11.2021
Título: Airbag. Alive Collection.
