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La marca alemana de rotuladores Edding ha decidido romper una lanza en favor de la democracia en su país natal. En marzo de este año, y consciente de que la democracia no puede darse en modo alguno por sentada y, para prosperar, necesita ciudadanos comprometidos activamente con sus valores, el fabricante de rotuladores levantó el telón la iniciativa «Permanent Democracy – only good when it’s used». Y ahora ha decidido expandir esta iniciativa.
Alumbrada en colaboración con la marca berlinesa de «streetwear» IRIEDAILY, esa iniciativa se tradujo en el lanzamiento en una colección de ropa de edición limitada que amalgamaba mensajes en pro de la democracia con la expresión creativa propugnada desde siempre por Edding (y fuertemente enraizada en el ADN de la compañía).
Tras el éxito de esa primera colección, Edding e IRIEDAILY han lanzado un segundo «drop”»y han añadido más piezas a la colección que lanzaron hace unos meses al alimón. Los nuevos diseños están inspirados en la identidad visual ya inaugurada previamente por «Permanent Democracy – only good when it’s used». Integrada por nueve piezas en total (una sudadera con capucha, varias camisetas, una «tote bag», un forro polar, calcetines, una bufanda y la chaqueta de edición limitada «Demo Jacket»), la nueva colección de Edding e IRIEDAILY procura cobijo a diseños del artista urbano Hombre SUK.
Prolongando la colaboración iniciada hace unos meses, Edding e IRIEDAILY desean dar alas al impacto social de «Permanent Democracy – only good when it’s used» y dar igualmente renovados bríos a la educación política en las escuelas. Una porción de los ingresos emanados de las ventas de la colección se invertirán en la celebración de talleres con el foco puesto en la democracia en las escuelas.
Edding quiere contribuir activamente al robustecimiento de la democracia en su país natal
El objetivo de Edding e IRIEDAILY es ir más allá del «awareness» puro y duro y hacer contribuciones específicas al robustecimiento de la democracia en tierras alemanas. Y para conseguirlo, han decidido aliarse con las escuelas, que desempeñan, al fin y al cabo, un rol absolutamente crucial a la hora de inculcar valores democráticos a los ciudadanos desde su más tierna infancia.
Como parte de la iniciativa, Edding ha lanzado un aula móvil que visitará las escuelas del área de Berlín y Brandemburgo para poner en valor los beneficios de la democracia a través de talleres interactivos. La marca de rotuladores ofrecerá aproximadamente 15 talleres para alrededor de 400 alumnos.
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La presentación de la segunda colección de «streetwear» de Edding e IRIEDAILY tuvo lugar el pasado 15 de octubre en la «flagship» de la marca de ropa en Berlín. Y en el acto de presentación tomaron parte alumnos y alumnas que ya habían tomado parte previamente en los talleres de democracia de Edding y que tuvieron la oportunidad de alumbrar diseños ad hoc para a continuación imprimirlos sobre camisetas.
«La democracia necesita personas que asuman su responsabilidad y que tomen parte activa en su defensa. Por esta razón, Edding desea ir más allá del ‘awareness’ y hacer una contribución tangible a la democracia. Apoyar talleres sobre democracia es para nosotros una manera de empoderar a la gente joven y lograr que la participación democrática cobre vida. Si queremos una democracia vibrante, debemos invertir precisamente allí donde la próxima generación está aprendiendo y dando forma al futuro», subraya Per Ledermann, CEO de Edding.
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