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La fábula de ‘La liebre y la tortuga’ es una de esas historias que se enseñan al ser pequeños que no son fáciles de olvidar por la moraleja que conllevan. Por eso, para recordarnos a la niñez, El Corte Inglés la ha elegido para protagonizar su nueva campaña de juguetes para la Navidad de 2021.
Pero esta acción, desarrollada por Sra. Rushmore, va un paso más allá y habla de los dos personajes llevados a la vida real. Así, la liebre es un niño juguetón que no puede parar quieto, mientras que su abuelo representa a la tortuga, que procura no perderle de vista y seguirle el ritmo del juego.
«La liebre era rápida y descarada, la tortuga, más lenta y sabia. Se dice que la tortuga ganó a la libre, aunque algunos piensan que la liebre se dejó ganar«, comenta la narradora. «¿Quién sabe? Lo que nadie conoce a día de hoy es por qué les gusta tanto jugar juntas a liebres y tortugas», continúa planteando.
Después, el tierno spot pasa a mostrar imágenes de abuelos con sus nietos compartiendo momentos. Desde tocar el ukelele, hasta cortarse el pelo, reír o ver el catálogo de juguetes de El Corte Inglés para esta Navidad. Al final, vemos un rótulo en la pieza audiovisual que reza «Juguetes de 0 a 99 años».
De esta manera, El Corte Inglés rinde homenaje a una de las relaciones más especiales que existe y que cobra especial relevancia en fechas navideñas: la que se establece entre abuelos y nietos. La metáfora con la conocida historia sirve para mostrar esa “carrera” entre ambas partes.
La finalidad es posicionar a la firma como el referente emocional de su categoría, así como establecer un puente entre diferentes generaciones. Aparte del anuncio central para televisión, incluye versiones para cine, gráfica e internet.
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FICHA TÉCNICA:
Agencia: Sra. Rushmore
Categoría: Campaña Juguetes 2021
Título: La liebre y la tortuga
Música: Mia’s decision, John Debney
Inserción en medios: TV / Internet / Gráfica
Directores generales creativos: Miguel G. Vizcaíno, Marta Rico
Directora creativa ejecutiva: Xisela Jópez
Directores creativos: Noel Filardi, Aurora Hidalgo
Equipo de cuentas: Clemente Manzano, Belén García Perea, Clara Vicente
Planificación estratégica: Raquel Espantaleón
Producer agencia: FreelanceFor
Productora: Agosto
Director: Gabe Ibáñez
DoP: Octavio Arias
Productora ejecutiva: Belén Gayán
Line Producer: Miguel Ángel Fernández
Estudio: Metropolitana
Postproducción. Estudio sonido: El Corte Inglés
Anunciante: El Corte Inglés
Contacto cliente: Javier Gómez Blanzaco, María Coronado y Alejandra Arriaga
Realización ECI: Marysol García, Eva Morales, César Lamparero
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