Estée Lauder Cos., propietario de marcas icónicas como MAC, Clinique y Estée Lauder, ha elegido a WPP como su agencia de medios global tras un proceso de licitación que consolida su lista de proveedores en distintos mercados.
La decisión integra y sustituye a varias agencias que gestionaban el negocio de medios de la compañía en diferentes regiones: Monks en Norteamérica, Brainlabs en Reino Unido e Irlanda, y Stagwell’s Assembly en varios mercados europeos y la India. WPP ya contaba con el manejo de medios en China, según fuentes del sector. Ninguna de las partes quiso hacer comentarios al respecto.
Un movimiento estratégico en plena transformación
La contratación llega después del nombramiento de Aude Gandon como directora digital y de marketing en agosto de 2025. Gandon, procedente de Nestlé, es conocida por integrar los equipos digitales y de marca en un modelo operativo unificado, lo que, según expertos, abre la puerta a nuevas agencias y a estrategias más innovadoras en medios.
«Fusionar los equipos digitales y de marca puede presentar oportunidades para nuevas agencias interesadas», señaló Michael Wright, socio director de Taligence, tras el nombramiento de Gandon.
Estée Lauder, que figura como el 33º anunciante más grande del mundo según Ad Age Datacenter, prevé un gasto global en medios de 680 millones de dólares en 2025, según cálculos de COMvergence. La compañía busca modernizar su marketing mediante el uso de inteligencia artificial, reforzado por un laboratorio conjunto con Microsoft lanzado en 2024.
Reestructuración y crecimiento
La elección de WPP forma parte de un plan de reestructuración iniciado a principios de 2025 para optimizar canales, mercados, medios y captación de consumidores. El CEO Stéphane de la Faverie reconoció que la empresa no había aprovechado con suficiente rapidez las oportunidades de crecimiento y que necesitaba innovar más para no quedarse atrás de las tendencias del mercado.
Los primeros resultados parecen respaldar la estrategia, teniendo en cuenta que las ventas netas de Estée Lauder crecieron un 6% en el segundo trimestre del año fiscal 2026, según los últimos informes de la compañía, lo que indica que la transformación en marketing y medios empieza a dar frutos.
Con esta medida, Estée Lauder tiene como objetivo consolidar su inversión global en medios y posicionarse como un anunciante más ágil e innovador, capaz de adaptarse rápidamente a un entorno publicitario en constante evolución.
