El gigante alimentario de origen italiano Ferrero se dispone a anotar un «touchdown» en la próxima edición de la Super Bowl, en cuyas pausas publicitarias estará presente con sendos anuncios de sus de sus productos más emblemáticos: Nutella y Kinder Bueno.
La compañía transalpino hizo su debut en la última edición de la Super Bowl con un anuncio de temática espacial consagrado al Kinder Bueno. Y lo cierto es que ese spot le dejó muy buen sabor de boca a Ferrero, pues se tradujo en un aumento interanual del 140% en el volumen de ventas de la compañía.
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Los dos spots que Ferrero planea emitir en la próxima edición de la Super Bowl se encuadran dentro del nuevo plan estratégico de la compañía, que se ha marcado como objetivo invertir en 2027 50 millones de dólares en acciones de marketing y publicidad emparentadas con el mundo del deporte.
«Ferrero sigue apostando fuerte por el deporte y duplica sus inversiones de cara a la Super Bowl en un giro que constituye un cambio fundamental en la forma en que la compañía se posiciona en el mercado estadounidense«, señala el conglomerado alimentario italiano en declaraciones a Adweek.
Ferrero tiene ambiciosos planes de crecimiento en Estados Unidos
Hace unos meses, el pasado mes de abril, la subsidiaria de Ferrero Nutella protagonizó un cacareado momento viral cuando un tarro de la famosa crema de cacao y avellanas se coló en una filmación dentro de la nave Orión de la misión Artemis II (cuyo objetivo era sobrevolar la Luna). Si bien esta insólita acción de «product placement» fue de naturaleza totalmente orgánica (y le salió, por ende, totalmente gratis a Ferrero), lo cierto es que el vídeo del tarro de Nutella flotando en el espacio tuvo un impacto absolutamente balsámico en las ventas de la marca (que sólo en Amazon se dispararon un 20%).
También en abril de este año, coincidiendo con su comentadísimo cameo espacial, Ferrero levantó el telón de un nuevo producto: Nutella Peanut. Elaborada con cacao y cacahuetes tostados, esta nueva crema para untar se precia de ser la primera innovación desde el punto de vista del sabor de Nutella en 60 años.
«Hemos invertido miles de millones de dólares en nuestros planes de crecimiento para la región de Norteamérica y nuestro debut en la última edición de la Super Bowl demuestra que la estrategia está funcionando», subraya Michael Lindsey, presidente y Chief Business Officer de Ferrero en Norteamérica.
«Aprovechando el gran impulso generado por Kinder Bueno y el éxito de Nutella Peanut, estamos en condiciones de redoblar nuestra inversión para acelerar el reconocimiento de nuestra gama de productos y aumentar nuestra cuota de mercado en Estados Unidos«, apostilla Lindsey.
La 61ª edición de la Super Bowl se disputará el próximo 14 de febrero y Disney, que detenta los derechos de emisión del partido, agotó todo el inventario publicitario vinculado a tan insigne evento deportivo a principios de agosto.
