Francia tiene desde hace tiempo entre ceja y ceja a Shein y otras marcas de moda ultrarrápida. Y el pasado lunes el país vecino iba un paso más allá en la guerra que libra desde hace tiempo con plataformas como Shein, Temu o AliExpress.
El Parlamento francés votaba el pasado lunes a favor de una nueva norma cuyo último objetivo es poner palos en los ruedas a la moda ultrarrápida. Esa norma incluye el veto a la publicidad de Shein y compañía. Cuando la nueva legislación entre previsiblemente en vigor a finales del año que viene, las marcas de moda ultrarrápida tendrán expresamente prohibido anunciarse en tierras francesas. Y tampoco los influencers podrán promocionar los productos de Shein y compañía. Si los creadores de contenido osan saltarse a la torera la norma, podrán enfrentarse a cuantiosas multas.
Si bien el plan original de Francia era atacar a toda la industria de la moda rápida en su conjunto, las medidas incluidas en el borrador definitivo de la nueva norma están dirigidas específicamente contra las plataformas de moda ultrarrápida. Bajo esta nomenclatura el país vecino se refiere a aquellas compañías que inundan el mercado con prendas de ropa tan baratas que el consumidor siente escasa o nulamente incentivado a repararlas.
De la aplicación de la nueva norma quedarán excluidas las marcas francesas y europeas de moda rápida
Las marcas de moda rápida oriundas de Francia y del resto del viejo continente (Zara, H&M y Kiabi, por ejemplo) no estarán sujetas en un principio de la nueva legislación, que sale del cascarón específicamente para tratar de parar los pies a Shein, Temu y AliExpress. No hay todavía, no obstante, una definición precisa de los criterios por los que se regirá la nueva norma.
Con su nueva legislación Francia quiere obligar además a las plataformas de moda ultrarrápida a abonar una tasa por cada prenda textil fabricada en masa que se incrementará progresivamente y que pretende mitigar su huella medioambiental. Esa tasa podría elevarse a los 20 euros por prenda en 2030, si bien el límite máximo se mantendrá en el 50% del precio de la prendas antes de aplicar impuestos. Además, en sus respectivas páginas webs las marcas de moda ultrarrápida deberán incluir asimismo mensajes que animen al usuario a reparar y reutilizar las prendas y a comprar de forma más responsable.
Sólo en 2024 se comercializaron en Francia más de 885.000 toneladas de ropa, calzado y productos textiles para el hogar. De acuerdo con el Senado galo, el volumen de ropa comercializada en el país ha pegado notablemente el estirón en el transcurso de los últimos años. Y al aumento habrían contribuido de manera decisiva las plataformas de moda ultrarrápida, cuyas prendas de ropa se venden a precios ridículamente bajos y son además poco susceptibles de ser reutilizadas porque están fabricadas normalmente con materias primas de ínfima calidad.
