Madrid tiene estos días una nueva parada para quienes disfrutan del mundo de la belleza y los perfumes, porque en el número 11 de la calle Barquillo Givenchy Beauty ha convertido durante cinco días un espacio del centro de la capital en el escenario de L’Interdit Elixir, su nueva fragancia femenina. Se trata de una experiencia inmersiva que invita a descubrir el perfume de una forma mucho más entretenida que la habitual prueba rápida en una tira de papel.
El recorrido permite conocer su universo a través de diferentes estímulos, con una zona de descubrimiento olfativo, talleres de personalización, experiencias de belleza, consultas individuales y espacios pensados para crear contenido y compartir la visita en redes sociales.
Para acceder a la experiencia es necesario realizar un registro previo a través de Fever, una cita que forma parte de la estrategia con la que Givenchy Beauty está presentando L’Interdit Elixir y buscando acercar la fragancia a un público femenino mayor de 25 años. La acción quiere reforzar el territorio premium y de alta costura de la marca mientras convierte el lanzamiento en algo que ocurre también fuera de las pantallas y puede vivirse en primera persona.
El universo de L’Interdit
La experiencia es solo una parte de una campaña que se extiende por diferentes canales y que lleva el universo de L’Interdit Elixir mucho más allá del espacio físico. La estrategia multimedia nacional, desarrollada por FWD, agencia de Havas Media Network, se presenta con redes sociales, televisión conectada, contenidos digitales y presencia en la calle para acompañar el lanzamiento.
De igual manera, Meta, TikTok y Pinterest forman parte del despliegue en redes sociales, al que se suman formatos de Connected TV y OTT, display digital, contenidos editoriales y una campaña de exterior con mobiliario urbano premium y formatos especiales. Así, la fragancia aparece en distintos momentos y soportes mientras la experiencia de Barquillo funciona como el punto en el que todo ese universo puede tomar forma física.
Un lanzamiento construido entre varias manos
Para poner en marcha esta experiencia, Givenchy Beauty ha trabajado junto a diferentes colaboradores como Havas Play, quien se encargó de la producción, Studio Delabrousse que trabajó en el concepto y diseño del espacio y Fever que se encargó de gestionar las reservas y el acceso a los visitantes.
«Estamos felices de traer el magnetismo de L’Interdit Elixir a Madrid con este espacio experiencial», afirma Alejandra da Cunha, directora de Comunicación de Givenchy Beauty. «Queremos invitar al público a descubrir nuestra nueva fragancia a través de un recorrido interactivo y sensorial que celebra la confianza, la audacia y la fuerza femenina».
Por su parte, Lara Cabanellas, Brand Lead de FWD, señala: «Para L’Interdit Elixir hemos desarrollado una estrategia integrada que combina experiencia de marca y amplificación multimedia para extender el universo de la fragancia más allá del espacio físico. Nuestro objetivo ha sido generar una conexión relevante con las audiencias a través de un recorrido coherente y complementario entre todos los puntos de contacto.»
Con la campaña activa hasta octubre, L’Interdit Elixir se abre paso en Madrid entre experiencias de belleza, descubrimientos olfativos, contenido para redes y una buena dosis de mundo digital, convirtiendo el lanzamiento de una nueva fragancia en algo que, durante unos días, también se puede visitar.
Ficha técnica
- Anunciante: Givenchy Beauty
- Grupo: LVMH
- Marca: Givenchy
- Producto: L’Interdit Elixir
- Agencia de medios: FWD (Havas Media Network)
- Agencia creativa: Studio Delabrousse
- Business Lead: Eva Reche
- Brand Lead: Lara Cabanellas
- Brand Manager: José Luciano Frontado
- Brand Specialist: Ana Torres Weber
- Equipo creativo transmedia: Havas Play
- Transmedia Brand Services Director: Mariona Cruz
- Transmedia Supervisor: Eneko Santos
- Transmedia Project Manager: Manuel Sánchez Porres
- Production Director: Myriam Creus
- Production Supervisor: Bárbara Martínez
