Oatly, compañía pionera y líder mundial en el desarrollo de productos a base de avena (sí, solo avena), y GoodNews, la audaz e innovadora start-up que decidió que los quioscos podían ser algo más que prensa y café rápido, lanzan Good Fake News, una activación urbana que utiliza las noticias, la ironía y la experiencia de marca para hablar de desinformación.
Porque fake news hay muchas. También cuando hablamos de alimentación y salud. Y no es solo una sensación: un estudio de la asociación Science Feedback revela que 1 de cada 3 contenidos en plataformas como TikTok y X puede clasificarse como desinformación, siendo la salud una de las áreas que más preocupa. El estudio, realizado en cuatro países, entre ellos España, confirma algo que ya intuíamos: la información falsa se consume rápido y se comparte aún con mayor velocidad.
Y, en lugar de mirar hacia otro lado, Oatly ha decidido hacer justo lo contrario: sacarlas a la calle, exagerarlas, reírse un poco de ellas y usarlas como punto de partida para contar la verdad.
Un quiosco lleno de titulares imposibles (y alguna verdad incómoda)
Del 16 al 21 de diciembre, el quiosco de GoodNews situado en Glòries (Plaça de les Glòries, 8, Barcelona) se transforma por completo con un empapelado de fake news sobre Oatly. Algunas son reales, porque sí, se han dicho, y otras han sido creadas expresamente para la acción. Todas juegan con el mismo objetivo: poner en evidencia lo fácil que es creerse cualquier titular y lo necesario que es pararse a pensar dos segundos.
El contraste llega con El Librito saludable, una de las piezas clave del eje estratégico de salud de Oatly. Un material divulgativo que explica, de forma sencilla y sin rodeos, qué es la bebida de avena, cómo se elabora y qué papel puede tener dentro de una alimentación equilibrada. Durante toda la activación, cualquier persona podrá llevárselo gratis. Porque informarse debería ser así de fácil. Además, el libro también estará disponible de manera online.
Bebidas “milagro” y experiencia de marca
Del 16 al 18 de diciembre, Oatly ofrecerá de forma gratuita su nueva receta Cherry Matcha, rebautizada para la ocasión como “bebida milagro”. Spoiler: no lo es. Pero está buena, y sirve como excusa perfecta para abrir la conversación sobre promesas imposibles, mitos nutricionales y por qué conviene desconfiar de los titulares demasiado espectaculares. A partir del 19 de diciembre y hasta el día 21, se mantendrá la entrega gratuita de El Librito saludable.
La activación se completa con dinamización en el entorno del quiosco a través de dos personajes que no pasan desapercibidos: un hombre sándwich que proclama titulares fake por la zona y Feika, una entrevistadora que convierte la desinformación en conversación urbana. Todo pensado para generar interacción, sorpresa y recuerdo.
Una colaboración con actitud (y propósito)
Con Good Fake News, Oatly y GoodNews siguen construyendo una relación creativa basada en valores compartidos: transparencia, innovación y una manera diferente de entender la comunicación de marca. Ambas apuestan por experiencias urbanas que conectan con la gente desde el humor y la honestidad, sin renunciar al mensaje.
Y aunque el tono sea irónico, el punto de partida es muy serio. Oatly es una empresa con raíces científicas, fundada hace más de 30 años por un científico y respaldada por sólidos equipos de I+D que trabajan desde entonces con un enfoque basado en la ciencia y los hechos. Precisamente por eso, abordar la desinformación y la información errónea no solo encaja con la marca, sino que resulta casi inevitable. Good Fake News es la forma de llevar esa base científica a la calle, sin bata blanca, pero con el mismo rigor.
Esta activación refuerza el papel de GoodNews como plataforma de brand experience y el compromiso de Oatly por hablar de salud y alimentación de forma clara, accesible y sin tomarse demasiado en serio cuando no hace falta.
“Las fake news existen. También sobre la avena, y más aún ahora que la avena es el cultivo de más rápido crecimiento en España. Good Fake News es nuestra forma de decir: calma. Vamos a hablar de lo que es verdad, de lo que no y de por qué informarse también puede ser divertido. GoodNews es el partner perfecto para llevar esta conversación a la calle.”, afirma Josep Domínguez Mallen, General Manager Latin Markets en Oatly
Fechas clave
- 16 al 21 de diciembre: activación Good Fake News en el quiosco de GoodNews en
Glòries. - 16 al 18 de diciembre: entrega gratuita del ‘Librito saludable’ y bebida Cherry Matcha.
