El lujo y la Fórmula 1 hacen muy buenas migas y son, de hecho, a ojos de muchos el binomio perfecto. Prueba de ello es que Gucci anunciaba ayer a bombo y platillo que a partir de 2027 se convertirá en sponsor principal de Alpine F1 Team, la escudería de Fórmula 1 de Renault.
Alpine F1, cuyo actual sponsor principal es actualmente la empresa austríaca de tratamiento de aguas BWT, pasará a denominarse a partir del año que viene Gucci Racing Alpine F1 Team.
La alianza de Gucci con Alpine F1 Team forma parte de los últimos movimientos emprendidos por la forma italiana de lujo para ganar en visibilidad y dar fuelle a sus ventas después de varios años en caída libre. A principios de este mes la marca italiana organizaba, por ejemplo, un gran desfile en Times Square (Nueva York), para colocarse en primer plano de la atención pública a escala global.
Gucci Racing será el paraguas bajo el cual se cobijará la colaboración de la firma transalpina con Alpine F1 Team. La marca define Gucci Racing como «una nueva plataforma experiencial y de negocio construida sobre los valores del rendimiento, la precisión, la disciplina y la excelencia en la intersección del lujo y el deporte».
Para las firmas de lujo, lastradas en algunos casos por la caída en la demanda de sus carísimos productos, los eventos exclusivos como la Fórmula 1 se ha convertido en los últimos años en su particular patio de recreo.
En 2024 la Fórmula 1 rubricó, no en vano, un acuerdo plurianual con el conglomerado francés del lujo LVMH valorado en más de 100 millones de dólares.
Gucci desea dar alas a su popularidad apoyándose en la asociación con Alpine F1 Team
La asociación de Gucci y Alpine F1 Team, cuyos detalles financieros no han sido revelados, convertirá a la firma italiana en la primera marca de lujo en prestar su nombre a una escudería de Fórmula 1.
Se da la circunstancia de que Luca de Meo, CEO de Kering, la matriz de Gucci, fue previamente el consejero delegado de Renault, la empresa propietaria de la escudería Alpine F1 Team, y sus lazos con el fabricante automovilístico francés habrán facilitado muy probablemente la asociación.
«La Fórmula 1 ha evolucionado más allá del deporte para convertirse en una de las plataformas de contenido premium más poderosas en todo el mundo que llega, no en vano, a más de 1.500 millones de personas cada temporada e inspira a una audiencia en rápida expansión, más joven y cada vez más femenina», enfatiza de Meo.
«Contemplamos la Fórmula 1 como una plataforma única para que una marca de lujo traspase fronteras, genere conexiones significativas y cree valor a largo plazo y deseabilidad de marca, además de generar un impacto cuantificable y duradero«, insiste el CEO de Kering.
La escudería Alpine F1 Team está dirigida por el empresario italiano Flavio Briatore, que es amigo personal de Leo de Meo y lleva vinculado a la Fórmula 1 desde 1990, cuando debutó en esta competición automovilística con el equipo Benetton.
Briatore dice estar «entusiasmado con las posibilidades que ofrece la colaboración con Gucci y las grandes cosas que podemos lograr juntos a nivel mundial».
Aunque Alpine F1 Team quedó el año pasado en última posición en la Fórmula 1, en 2026 ha arrancado la temporada con más fuerza y ocupa actualmente el quinto puesto en la competición tras cinco rondas.
