Havaianas, la reconocida marca brasileña de calzado, ha innovado en su estrategia internacional y ha nombrado a GUT como su nueva agencia global AOR (Agency of Record). El proceso de selección, organizado por SCOPE en conjunto con Alpargatas, empresa matriz de Havaianas, fue altamente competitivo e incluyó propuestas de destacadas agencias creativas de Europa y Estados Unidos.
Lo más destacado es que la cuenta será liderada desde la oficina de GUT Madrid, resultando ser el primer gran anuncio de un cliente global para esta sede. GUT Ámsterdam tendrá un papel fundamental en esta colaboración, llevará a la marca a darse a conocer en nuevos ámbitos.
Una química creativa con raíces brasileñas
Maria Fernanda, Chief Marketing Officer Global de Havaianas: «Buscábamos una agencia que entendiera nuestras profundas raíces brasileñas y que, al mismo tiempo, compartiera nuestra ambición de convertir a Havaianas en un verdadero icono global». Además, incluye que la agencia destacó por su espíritu colaborativo, su diversidad de talento y su habilidad para unir perspectivas globales con sensibilidades culturales locales.
Esta nueva alianza busca posicionar a Havaianas como un referente del estilo de vida global, sin perder la autenticidad que la ha convertido en sinónimo del verano y del espíritu relajado de Brasil.
Dejar huella en diferentes puntos del mundo
GUT aportará su toque creativo en cada una de sus oficinas repartidas por el mundo. Mientras que Brasil y otros territorios estartégicos seguirán siendo atendidos por agencias locales, GUT se enfocará en reforzar la presencia de la marca en puntos clave como Europa, Estados Unidos y Asia.
Ramiro Rodríguez Gamallo, Chief Creative Officer de GUT Madrid, liderará el trabajo creativo, mientras que Eva Rausch, Managing Director de GUT Europa, estará al frente de la gestión estratégica.
«Como brasileña, esta marca ha sido parte de mi vida desde siempre», afirmó Carmen Rodríguez, Global Chief Growth Officer de GUT. «Como agencia, no podríamos estar más entusiasmados de asociarnos con esta marca icónica para romper barreras, lograr resultados y consolidar su lugar como icono cultural a nivel mundial».
Havaianas y GUT: una alianza internacional
Este nombramiento representa no solo un impulso para la expansión internacional de Havaianas, sino también un reconocimiento al crecimiento de GUT como una potencia creativa global. Con una visión audaz y campañas con impacto cultural, la agencia se prepara para darle a la marca brasileña un lugar destacado en el panorama global del marketing.
