Initiative España (IPG Mediabrands) se encargará de impulsar el crecimiento y reconocimiento de Havaianas en mercados clave como España, Italia, Francia y Reino Unido. A través del posicionamiento Fame & Flow, Initiative desarrollará una estrategia optimizada que aumentará tanto la visibilidad como la conversión de la marca.
Initiative España, agencia de medios del grupo IPG Mediabrands, ha sido elegida como el nuevo socio estratégico de Havaianas para la gestión de sus medios. Con un enfoque basado en branding y performance, Initiative se encargará de la comunicación de la reconocida marca brasileña de calzado, accesorios y ropa —famosa a nivel mundial por sus icónicas chanclas— en cuatro de sus mercados prioritarios: Italia, Francia, España y Reino Unido.
Fortalecimiento de marca y adaptación a audiencias locales
El propósito central de la estrategia será reforzar la presencia de Havaianas en los medios de estos países, adaptando además sus mensajes a distintos grupos de edad. Para ello, Initiative ha creado un enfoque innovador sustentado en su posicionamiento Fame & Flow, que se basa en un conocimiento profundo de los comportamientos culturales de cada comunidad, y que además responde a la creciente demanda de resultados inmediatos por parte de las marcas. A partir de este enfoque, se desarrollará una estrategia digital perfeccionada que reforzará tanto la notoriedad como la conversión de Havaianas.
Además de centrarse en la visibilidad y el rendimiento, la estrategia digital incluirá activaciones destacadas como campañas en TikTok, colaboraciones con influencers —como Gigi Hadid, embajadora global de la marca— y una propuesta de comunicación que combinará la identidad de marca con una gestión eficiente del presupuesto para maximizar el impacto. Todo esto permitirá a Havaianas conectar de forma más sólida y efectiva con su público objetivo.
«Nuestro posicionamiento Fame & Flow nos permite acompañar a Havaianas en este momento clave de transformación y crecimiento en Europa, actuando como un aliado estratégico y cercano. Nuestra propuesta une creatividad, datos e innovación bajo una mirada estratégica, con el respaldo de la experiencia de IPG. De esta forma, ofrecemos una solución integral a las necesidades específicas de la marca, creando conexiones relevantes en los cuatro países», ha declarado Vicente Ros, Managing Director de Initiative España.
Initiative refuerza su posición en moda y lifestyle
Con esta asignación, Initiative afianza su lugar como una de las agencias líderes en el sector de la moda y el estilo de vida, fortaleciendo su experiencia en la gestión de marcas globales con enfoque local, en un contexto digital en continua evolución.
