Compartir:
El grupo cervecero de origen neerlandés Heineken ha decidido proceder a revisar su cuenta global de medios, producción y creatividad con el último de racionalizar su «pool» de agencias.
La intención de Heineken sería convocar dos «pitches» de forma independiente, uno en el que estaría en juego su cuenta global de medios y producción y otro centrado específicamente en su cuenta global de creatividad. No obstante, y pese a uno y otro concurso se llevarán a cabo previsiblemente de manera separada, ambos se regirán por un «timeline» muy similar, según informa Campaign.
Heineken no que querido especificar el «timeline» y la naturaleza exacta de la revisión de su cuenta global de medios, producción y creatividad, pero un portavoz de la compañía ha confirmado que hay efectivamente un concurso en marcha.
La multinacional neerlandesa ha especificado además que la revisión afectará a todos las marcas del porfolio del grupo Heineken (desde la marca de cerveza homónima a Foster’s, pasando por Amstel y Birra Moretti).
«Heineken está transformando sus operaciones de marketing, combinando los mejores talentos del mundo en materia de creatividad, medios, producción, datos y tecnología con la inteligencia artificial. Y ello implica revisar nuestras relaciones con las agencias para garantizar que satisfacen nuestras necesidades estratégicas, operativas y comerciales. En el panorama actual de marketing la racionalización de nuestro ‘pool’ de agencias reducirá la fragmentación y facilitará asimismo la expansión global de las ideas», explica un portavoz de Heineken en declaraciones a Campaign.
Heineken quiere simplificar su «pool» de agencias en aras de una mayor eficacia
De acuerdo con los datos barajados por la empresa de investigación COMvergence, Heineken invierte anualmente en medios alrededor de 415 millones de dólares a escala global.
La cuenta global de medios de Heineken está actualmente en manos de Dentsu, que en marzo de 2025 logró prorrogar su relación con la empresa cervecera durante otros dos años y lleva trabajando para la compañía desde hace casi una década.
En el ámbito de los medios Heineken colabora asimismo con Publicis Media en algunos mercados. Y en el segmento de shopper marketing y el comercio trabaja igualmente con WPP desde marzo del año pasado.
Por su parte, LePub, la agencia boutique de Publicis Groupe, tiene actualmente el control sobre la cuenta global de creatividad de Heineken. Esta agencia vio la luz en noviembre de 2020 a raíz de una alianza entre Heineken y Publicis Groupe y cuenta con sedes en Ámsterdam y en Milán. Además, cuando LePub inauguró asimismo una tercera sede en Londres en 2025, Heineken figuraba también como uno de los clientes fundacionales de la agencia.
En cuanto al resto de las marcas de su porfolio, Heineken tiene vigentes colaboraciones con un amplio repertorio de agencias creativas (desde Lucky Generals a Publicis Londres).
Ni Dentsu ni LePub han querido pronunciarse sobre la revisión emprendida por Heineken, cuyo portavoz insiste en que el proceso aumentará la eficacia de sus acciones publicitarias y dará alas al crecimiento sostenible de la compañía. El objetivo es que «nuestra trabajo creativo sea coherente, eficiente e impactante», dice el portavoz de la compañía.
Compartir:
