En 2025 la multinacional alemana de bienes de consumo Henkel dio el pistoletazo de salida a un importante «pitch» global en el que estaba en juego un paquete integrado que incluía la creatividad, la producción y las actividades digitales de la división «Consumer Brands» de la compañía. Sin embargo, después de que Nuria Ribe, CMO de Henkel, cortara amarras con la empresa de origen teutón el pasado verano, el concurso fue puesto en suspenso. Y tras aquella interrupción, Henkel habría tomado ahora la determinación de reanudar el «pitch».
De acuerdo con Horizont, quien logre imponerse en el concurso echará el guante a la cuenta global de creatividad, producción y actividades digitales de la división «Consumer Brands» de Henkel, fruto de la fusión hace algunos años de las áreas «Laundry & Homecare» y «Beauty Care» de la compañía. De la división «Consumer Brands» forman parte marcas extraordinariamente conocidas como WIPP Express, Vernel, Somat, Neutrex y Schwarzkopf.
Hasta la fecha la creatividad global de estas y otras marcas ha sido gestionada por TBWA desde su oficina en Düsseldorf. La cuenta de Henkel tiene la vitola de ser la cuenta más grande de la subsidiaria de TBWA en Düsseldorf y una de las cuentas más importantes de toda la red de agencias de Omnicom a escala global.
TBWA lleva actualmente la batuta de la cuenta global de creatividad de Henkel
No hay confirmación oficial de que el concurso haya sido efectivamente reanudado por parte de Henkel, pues la compañía no se pronuncia sobre «pitches» actualmente en curso. Más abierta se muestra la multinacional germana a la hora de hablar sobre el reemplazo de Nuria Ribe, que hasta el pasado verano desempeñaba el cargo de CMO en el seno de Henkel. Una portavoz de la compañía consultada por Horizont sí confirma, no obstante, las responsabilidades otrora asumidas por Ribe han sido distribuidas en diferentes roles dentro de la organización.
Ribe fue la encargada de poner en marcha el «pitch» y desde su marcha se especula con la posibilidad de que Wolfgang König, miembro del consejo de administración de la división «Consumer Brands» de Henkel, pueda haber tomado las riendas del concurso.
Más allá de TBWA y de su matriz Omnicom, se desconocen los nombres de los «holdings» involucrados en el «pitch». Se rumorea, no obstante, que Publicis Groupe habría decidido no tomar parte en el concurso. WPP, por el contrario, sí estaría participando casi con toda seguridad en el «pitch». Al fin y al cabo, el grupo británico se hizo hace poco con la cuenta europea de medios de Henkel.
Se espera, por otra parte, que los grupos involucrados en el concurso estén dispuestos a hacer concesiones en el plano financiero con el último objetivo de echar el lazo a la cuenta de Henkel y poner a disposición del anunciante unidades ad hoc plenamente alineadas con sus necesidades.
