Después de años esperando nuevas noticias musicales de C. Tangana, sus seguidores por fin han tenido motivos para celebrar tras el gran anuncio del regreso de Antón Álvarez al rap, con el lanzamiento de su canción Milko Freestyle, su primer tema propio en más de tres años.
La vuelta del cantante ha sido un poco diferente a lo que posiblemente sus fanáticos estaban esperando, ya que esta vez lo hizo entre pañales, paseos por Madrid y bolsas de compra, además de poner al descubierto su nueva gran faceta como padre.
El lanzamiento ha despertado emoción y llenado las redes sociales de comentarios, reacciones y análisis de cada detalle de su nueva canción. Pero entre tanta conversación (y como suele suceder en estos momentos donde las redes se unen para comentar un mismo tema), las marcas tampoco han querido quedarse fuera y entre ellas, IKEA y Lidl no han necesitado demasiado tiempo para recoger el guante y transformar el momento en dos piezas de real time marketing.
IKEA corona a Pucho con una trona muy madrileña
La primera en sacar partido a la nueva faceta familiar del artista y que no se pierde una oportunidad de cita de la cultura popular, ha sido IKEA, que ha encontrado en su conocido apodo una oportunidad perfecta para jugar con las palabras: «Pucho, sea trono o trona, esto es tuyo«, compartió la marca en una publicación que presenta una trona ANTILOP con una pequeña corona con una pequeña corona dorada, que llega con un precio de 17,99 euros.
La creatividad bautiza el producto como «Trona para madrileños», un guiño que va directamente vinculado con el álbum que el artista publicó en 2021 y dejando en claro una vez más que aunque hayan pasado años, El Madrileño sigue muy presente en el imaginario de sus seguidores.
De esta manera es como IKEA ha conseguido llevar el universo de Pucho a su propio terreno, con una manera de entrar a la conversación que premia a quienes reconocen las referencias, convirtiendo un producto cotidiano en protagonista de uno de los regresos musicales más comentados del momento.
LIDL encuentra el padre del rap y le pone una mochila portabebés
Lidl ha sido la otra marca que no ha querido quedarse mirando desde la barrera, y la cadena de supermercados ha recuperado la escena del videoclip que muestra al artista con su bebé a la espalda y las bolsas de compra en las manos para construir su propia versión: «El padre del rap. Literalmente«, anuncia la marca en una creatividad protagonizada por un hombre que reproduce la misma imagen.
El producto que toma la creatividad sumándose al fenómeno, es una mochila portabebés, que LIDL anuncia por 22,99 euros. La publicación va acompañada con el mensaje «Si quieres ahorrar mucho, haz como Pucho«.
Con esta propuesta, la marca apuesta por recrear directamente una de las imágenes más reconocibles de su videoclip, con la cual no hace falta mencionar a C. Tangana ni explicar demasiado el contexto para poder entenderla.
Cómo las marcas convierten los fenómenos culturales en oportunidades
Esto no se trata de la primera vez que las marcas encuentran en los grandes acontecimientos sociales una oportunidad para hacerse hueco en la conversación, de hecho, ya hemos visto como IKEA en otras ocasiones ha demostrado su habilidad para jugar al real time marketing. Ejemplo de ello fue cuando Rosalía anunció su álbum LUX y la marca respondió a ello con una lámpara bautizada con el mismo, o cuando Amaia Montero confirmó su regreso a La Oreja de Van Gogh y la marca recuperó el universo de Rosas con una toalla rosa y un guiño a «la carita empapada» que forma parte de la letra de la canción.
Ahora, con C. Tangana, las marcas vuelven a demostrar que tienen buen oído para detectar estos momentos de conexión con la audiencia sin perder tiempo en reaccionar. Hay música nueva, una historia personal que sus seguidores llevaban tiempo sin conocer y una conversación digital a la que poco a poco se han ido sumando miles de usuarios, todos, sin duda, un escenario muy llamativo para la creatividad de las marcas.
