Jägermeister ha decidido incursionar de nuevo en la industria de la moda. La célebre marca alemana de licor de hierbas, que ya había coqueteado previamente con la moda mediante el lanzamiento de «sneakers» y otros complementos, presenta ahora su primer modelo de zapatillas desarrollado de manera totalmente independiente: «The Curt». Jägermeister aspira de esta manera a robustecer su porfolio con el foco puesto en el estilo de vida.
En octubre de 2024 la marca germana invitó a su comunidad de fans a presentar sus ideas para un nuevo modelo de zapatillas como para parte de un concurso de diseño. Y el modelo «The Deer» (donde destacaban los colores verde, marrón y naranja, perfectamente en sintonía con la paleta cromática de Jägermeister) se proclamó finalmente ganador con los votos del público.
Unos cuantos meses después, en abril de 2025, las zapatillas «The Deer» comenzaron a comercializarse por 156 euros en la tienda online de Jägermeister y también en los canales de venta de la marca de ropa y calzado radicada en Hamburgo Flowers for Society (FFS). Tras esa exitosa colaboración Jägermeister y FFS han decidido unir fueras de nuevo para lanzar otras zapatillas, que esta ocasión ven la luz sin el «input» creativo de los fans.
«The Curt» es la traslación al universo del calzado de la identidad visual de Jägermeister
El resultado de la colaboración de ambas marcas es «The Curt», unas zapatillas de corte minimalista y disponibles en dos gamas cromáticas diferentes: blanco y detalles en naranja y naranja y detalles en blanco. El calzado rinde tributo a Curt Mast, el inventor de la emblemática receta de Jägermeister, cuya firma aparece estampada, de hecho, en la zona del talón de las zapatillas.
Alumbradas en colaboración con Till Jagla, fundador de FFS y una de las figuras más destacadas en la pujante escena internacional de las «sneakers», las zapatillas «The Curt» han sido fabricadas en Portugal en base a un modelo específicamente diseñado para evitar la superproducción. Desde el 6 de agosto el modelo «The Curt» está a la venta por 149 euros en la tienda online de Jägermeister.
«Nuestro objetivo es adoptar un enfoque diferente del que ha sido durante mucho tiempo la norma en la industria. Los productos se crean actualmente de manera diferente, escuchando más de cerca al consumidor y haciendo gala de un enfoque mucho más consciente en toda la cadena de valor», explica Jagla, cuya marca, FFS, se distingue precisamente por su cuidadosa aproximación a la producción y distribución de los artículos de la firma.
Para Jägesmeister «The Curt» constituye una adición perfecta a su porfolio de «lifestyle», donde se abren paso camiseta, gorras, chanclas, toallas y petacas, entre otros productos. «Los artículos enfocados al ‘lifestyle’ continúan evolucionando para convertirse en un área cada vez más demandada por los consumidores. Para nosotros este tipo de productos son mucho más que una mera adición a nuestro porfolio. E inauguran nueva avenidas para que podamos seguir desarrollando nuestra marca. Con ‘The Curt’ estamos traduciendo el lenguaje de nuestra marca en unas zapatillas que nos representan a la perfección», explica, por su parte, Sven Schindler, Director Global Brand Marketing de Mast-Jägermeister.
