Si algo ha demostrado la llegada de Bad Bunny a España es que el fenómeno está logrando trascender los límites de la música, y es que, mientras miles de fans cuentan los días para ver al puertorriqueño sobre el escenario del Riyadh Air Metropolitano de Madrid, algunas marcas han visto en las largas cola, la espera bajo el sol y la fiebre colectiva por Benito una oportunidad perfecta para conectar con los consumidores.
Porque la realidad es que cuando un artista es capaz de movilizar a decenas de miles de personas durante días, las marcas no tardan en encontrar su hueco en la conversación. Y este verano, KFC, Zara, Taco Bell o Fripozo han decidido sumarse al fenómeno Bad Bunny con activaciones que van desde regalar sillas para hacer más cómoda la espera hasta guardar el sitio en la cola o convertir el centro de Madrid en un auténtico templo para los fans.
KFC convierte las sillas de Bad Bunny en una acción de marca
Las icónicas sillas blancas de plástico que protagonizan la portada de DeBÍ TiRAR MáS FOTos se han convertido en uno de los símbolos visuales más reconocibles del universo de Bad Bunny, y KFC ha sabido verlo.
El restaurante de la cadena situado en la Calle Suecia, muy cerca del estadio donde se celebran los conciertos, ha lanzado el denominado Menú Silla, una propuesta con la que busca hacer más llevaderas las horas de espera antes de acceder al recinto.
La mecánica es sencilla: cualquier persona que compre el menú especial reciben una silla que pueden utilizar durante la cola y que posteriormente será recogida por empleados de la marca cuando llegue el momento de entrar al concierto.
Si bien se trata de una acción sencilla, se presenta también como una acción efectiva que convierte una necesidad real de los asistentes en una experiencia de marca y que, además, conecta de forma natural con uno de los elementos más reconocibles de la estética del artista.
Taco Bell se ofrece a guardar tu sitio mientras vas a comer
Si hay algo que preocupa a cualquier fan que lleva horas esperando en una cola es perder su posición, y es precisamente de ese insight que nace la última activación de Taco Bell junto a Fuego Camina Conmigo.
Con motivo de los conciertos de Bad Bunny en Madrid, la cadena ha desplegado a sus particulares Spot Keepers, personas encargadas de guardar el sitio en la fila durante 30 minutos para que los asistentes puedan acercarse a comer sin miedo a perder su lugar.
La propuesta convierte una de las tensiones más habituales de los grandes conciertos en una oportunidad para generar afinidad con los consumidores. Porque aunque el premio es poder disfrutar de un menú de Taco Bell, el verdadero valor de la acción es poder resolver un problema real de los fans.
La iniciativa se completa con una promoción que permitirá a quienes asistan a algunos de los conciertos canjear su entrada por un 40% de descuento en los restaurantes de la cadena en toda España.
Zara lleva su nueva colección de Benito Antonio al corazón de Madrid
La moda tampoco ha querido quedarse fuera de uno de los fenómenos culturales del año, y coincidiendo con la llegada de Bad Bunny a la capital, Zara ha instalado una pop-up dedicada a BENITO ANTONIO, la colección cápsula desarrollada junto al artista puertorriqueño.
Ubicada en la Plaza Callao, la instalación reúne las más de 150 referencias de la colaboración y permite a los visitantes descubrir de cerca algunas de las prendas que se agotaron en cuestión de minutos tras su lanzamiento.
Es de esta manera como las acciones logran transformar uno de los puntos más emblemáticos de Madrid en un espacio de encuentro para seguidores del cantante, curiosos y amantes de la moda, reforzando la conexión cada vez más estrecha entre industria musical y fashion.
Fripozo también se apunta a las colas con «Guardafilas«
Otra de las marcas que ha decidido mirar hacia las interminables colas de los conciertos ha sido Fripozo, lanzando Guardafilas, una iniciativa integrada dentro de su nueva plataforma creativa Jugoso, con la que busca convertir la espera previa al concierto en una experiencia más entretenida y compartible.
La acción se apoya en contenido digital, colaboraciones con creadores e iniciativas en redes sociales que trasladan la conversación más allá del propio recinto y convierten la cola en un nuevo territorio de interacción para la marca.
Más allá de todas las activaciones concretas, todas estas iniciativas comparten algo en común y es que ninguna gira en torno al concierto en sí, sino a todo lo que ocurre alrededor.
Las horas de espera, las colas kilométricas, el calor, la necesidad de conseguir una buena posición o el deseo de formar parte de una comunidad son elementos que forman parte de la experiencia fan. Y es ahí precisamente donde las marcas están encontrando nuevas oportunidades para conectar con las audiencias.
