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Komvida amplía su gama de shots funcionales con Energía, Belleza y Relax, tres nuevas referencias que combinan probióticos con ingredientes funcionales para distintas necesidades y momentos de consumo. El lanzamiento forma parte de la estrategia de diversificación de la compañía, que lleva su experiencia en fermentación a un formato de 100 ml, listo para tomar, y refuerza su oferta en bebidas funcionales.
La empresa identifica una oportunidad de desarrollo de esta categoría en España, apoyada en la evolución de otros mercados y en el interés por propuestas que combinen funcionalidad, sabor y facilidad de consumo. Komvida cuenta con una cuota nacional del 59% en kombucha y presencia en más de 15.000 puntos de venta, una base sobre la que plantea esta ampliación de gama.
«Los shots funcionales son una categoría por consolidar en España y queremos liderarla, como hicimos con la kombucha. Hemos aprendido que desarrollar una categoría requiere entender al consumidor, explicar la propuesta y generar confianza. Queremos aplicar esa experiencia a nuevas rutinas, desde la fermentación y con una gama que aporte una diferencia reconocible», señala Beatriz Magro, cofundadora de Komvida.
Una categoría que gana espacio en los hábitos de consumo
En Reino Unido, los shots funcionales registraron un crecimiento anual compuesto del 47 % durante los tres años anteriores a abril de 2026. En las 52 semanas terminadas el 18 de abril se compraron más de 130 millones de shots y el valor de la categoría aumentó un 29,5 %, hasta los 100,7 millones de libras, según datos de NIQ recogidos por The Grocer.
El comportamiento de compra también apunta a su incorporación a las rutinas. Información sectorial publicada en mayo de 2026 señala que las tasas de repetición de los shots son un 25 % superiores a las del zumo refrigerado tradicional en ese mercado. Komvida interpreta estas señales como una oportunidad para ampliar las ocasiones de consumo y contribuir al desarrollo de la categoría en España.
Tres propuestas con la fermentación como punto de partida
La nueva gama se articula en torno a tres propuestas que conectan con diferentes rutinas de bienestar. Energía combina 90 mg de ginseng y 180 mg de café verde, con sabor a limón y jengibre; Belleza incorpora 1 g de colágeno, con sabor a fresa y cítricos; y Relax contiene 180 mg de ashwagandha, con sabor a mora y arándanos.
El desarrollo de la nueva gama también se apoya en la experiencia comercial de Komvida. Su shot Fibra se ha convertido en uno de los productos más vendidos de la compañía en apenas 12 meses, mientras que los nuevos sabores se inspiran en algunas de sus referencias más vendidas, como Gingervida para Energía, Superglow para Belleza y Superflow para Relax.
Frente a propuestas basadas en concentrados o vitaminas, Komvida combina ingredientes funcionales con probióticos vivos en una bebida sin pasteurizar. La gama reúne ingredientes naturales, certificación ecológica, bajo contenido en calorías y ausencia de azúcares añadidos y conservantes. Se presenta en botellas de vidrio ámbar reciclable y no contiene gluten ni lactosa.
La ampliación responde así a una estrategia que combina lectura de tendencias, desarrollo de producto y apoyo comercial. Las nuevas referencias, con un PVP recomendado de 2 € por unidad, ya están disponibles en grandes superficies, canal especializado y komvida.com, donde se comercializan en packs de 15 unidades por referencia y en un pack multisabor. El lanzamiento se acompaña de un plan de activación que incluye una campaña de comunicación, degustaciones en tienda y acciones de visibilidad en el punto de venta y retail media.
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