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Larios comienza una nueva etapa con la renovación integral de su imagen de marca y con la actualización de la identidad visual de todo su portfolio. La compañía pone en valor sus raíces mediterráneas y refuerza su posicionamiento en el mercado nacional. Esta evolución consolida el vínculo de la firma con los consumidores a través de una propuesta más moderna y coherente, a la vez que incorpora mejoras sostenibles en su packaging para adaptarse a las actuales demandas.
La nueva identidad se articula bajo el concepto «Espíritu Mediterráneo», una idea que sirve como eje creativo para reinterpretar el universo visual de Larios. El diseño apuesta por una estética más luminosa y reconocible, con una presencia destacada de los colores rojo y amarillo y una colección de iconos inspirados en azulejos tradicionales que simulan escenas cotidianas del Mediterráneo. La renovación se ha desarrollado junto a Komodo Comunicación, y busca proyectar una imagen más actual y atractiva para las nuevas audiencias.
El universo Larios se transforma
Además de la actualización gráfica, la marca ha rediseñado el packaging de toda su gama de productos. El trabajo, desarrollado por la agencia Ntity, incorpora una etiqueta renovada que traslada los principales códigos de la marca y refuerza su personalidad histórica. La frase «la ginebra de siempre» hace un guiño a la trayectoria de Larios como pionera entre las ginebras españolas.
Asimismo, la propuesta busca mejorar la visibilidad de los productos en el punto de venta y transmitir una imagen más fresca y cercana a nuevos perfiles de consumidores. Destacan elementos clave del universo Larios, como las referencias al Mediterráneo, la luz, el color y los momentos de disfrute compartido, junto con un mayor protagonismo a los cítricos, sello distintivo de su receta.
«La nueva identidad visual de Larios, así como su nuevo packaging, responden a nuestra visión de seguir evolucionando una marca icónica sin perder su esencia. Hemos trabajado para reforzar sus códigos más reconocibles, aportando mayor contemporaneidad, visibilidad en el lineal y coherencia con las nuevas demandas del consumidor. Este cambio no es solo estético, es una declaración de cómo entendemos la innovación en el grupo Suntory: respetar nuestra herencia mientras construimos el futuro de la marca», afirma Paco Recuero, Senior Marketing Director Suntory Global Spirits.
«La ginebra de siempre» más sostenible que nunca
Esta renovación de marca incorpora también una importante vertiente sostenible. La compañía ha optimizado distintos elementos del packaging mediante el uso de materiales reciclados o de origen responsable en etiquetas, estuches y cápsulas. También ha impulsado medidas orientadas a reducir el uso de plástico y disminuir las emisiones de CO? asociadas a la producción, en línea con la estrategia de sostenibilidad de Suntory Global Spirits.
La nueva identidad se implementa de forma transversal en toda la gama de la marca, Larios Dry, Rosé y Larios 12, garantizando coherencia visual en todo el portfolio y reforzando su reconocimiento en el punto de venta.
«Ha sido un proyecto especialmente ilusionante por todo lo que representa la marca. Hemos trabajado cada detalle con precisión, siempre con el consumidor en el centro de cada decisión. Ha sido un proceso exigente y profundamente colaborativo, en el que múltiples equipos han aportado su visión para construir un resultado sólido, coherente y relevante». afirma Patricia Augustin, Senior Brand Manager de Larios.
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