Con motivo de la llegada del buen tiempo y el deseo e interés de los consumidores por pasar un buen tiempo al sol en las terrazas, Leroy Merlin se ha planteado un nuevo objetivo: inspirar a los usuarios que buscan dar una nueva vida a sus terrazas o patios con plantas, muebles, accesorios e iluminación. Para ello, Pinterest ha realizado una colaboración con la compañía especialista en el acondicionamiento y mejora del hogar para probar el nuevo formato de patrocinio editorial.
De esta manera, Leroy Merlin se convierte en el primer cliente de Pinterest en llevar a cabo una campaña de este tipo en España. Es así como Leroy Merlin, de la mano de su agencia de medios UM, del grupo IPG Mediabrands, ha contado durante el mes de abril con una inclusión de contenido de marca durante una semana en el artículo editorial de Pinterest sobre ideas para renovar espacios al aire libre. Igualmente, la marca también ha aprovechado el formato de anuncio Premiere Spotlight de Pinterest a través de una ubicación premium de marca de un día en la plataforma.
«Gracias a nuestro paquete de patrocinio editorial, marcas como Leroy Merlin pueden, por primera vez, contar con una sección dedicada en nuestros artículos editoriales. Esto les permite impactar de una forma más positiva y relevante a su audiencia, impulsando el alcance orgánico y ayudándolos a destacar un contenido o tendencia estacional», comparte Christian Cochs, responsable comercial de Pinterest en España.
Crecimientos para Leroy Merlin
Durante el último año, las búsquedas de «muebles para patio» han crecido en la plataforma de Pinterest más de 230%. Mostrando así, una selección de productos de Leroy Merlin para terrazas y patios, de esta manera, los anuncios y el contenido editorial de la plataforma ha ayudado a sus usuarios a descubrir y comprar productos mientras se inspiran para renovar los espacios dedicados a la temporada de calor.
En esta ocasión, tras finalizar la campaña, Leroy Merlin presentó un aumento del 169% de volumen de tráfico comparado con el benchmark de Pinterest.
«El propósito de Leroy Merlin es despertar la motivación por crear entornos donde vivir mejor. Es natural, por tanto, que formemos parte de este tipo de proyectos, asociándose con plataformas como Pinterest, donde los usuarios buscan inspiración, y en donde pueden encontrar productos e ideas que les ayuden a hacer realidad sus proyectos decorativos», señala Jose Alberto García Sicilia, director de Tráfico, Medios y CRM en Leroy Merlin España.
