En 2024 Liquid Death y e.l.f. hicieron tándem para lanzar una de las colaboraciones más delirantes y exitosas del año. La marca de agua mineral enlatada y la firma de maquillarte tuvieron a bien descolgarse con «Corpse Paint», un abracadabrante «kit» de maquillaje envasado en un llamativo ataúd. Tras el éxito de aquella colaboración (devenida a la postre en viral), Liquid Death y e.l.f. han decidido volver a unir sus caminos (porque así lo pedían, al fin y al cabo, muchísimos fans).
Ambas marcas se han aliado en esta ocasión para lanzar una colección de bálsamos labiales que responden a la denominación de «Lip Embalms» (en un guiño más que evidente al horror y la subcultura gótica que tanto encandilan a Liquid Death).
Los nuevos bálsamos labiales alumbrados al alimón por Liquid Death y e.l.f. vienen provistos de un curioso envase que se inspira deliberadamente en las emblemáticas latas de la primera marca.
Para promocionar el regreso de la extraña pareja formada por Liquid Death y e.l.f., regresa también quien protagonizó la primera colaboración nacida de una y otra marca: Glothar. Este cómico personaje destaca por su «look» deliberadamente tétrico, que se inspira hasta cierto punto en el de los componentes de la banda de estadounidense de «heavy metal» Kiss (célebres por sus rostros pintados en blanco y negro).
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En la campaña para vender las bondades de los nuevos «Lip Embalms» de Liquid Death y e.l.f. Glothar protagoniza un sensacional número musical donde brilla totalmente por su ausencia el «heavy metal» (que es lo que esperaría a bote pronto el espectador) y donde resuenan inesperadamente los ecos de Mary Poppins. El bueno de Glothar descubre además en esta nueva entrega que es padre de otra criatura.
Los nuevos bálsamos labiales «Lip Embalms» están inspirados en bebidas de Liquid Death como Severed Lime, Killer Cola, Doctor Death, Rest in Peach y Sweet Reaper y saldrán a la venta (en unidades muy limitadas lamentablemente) el próximo 14 de enero en la web elfcosmetics.com y en TikTok Shop. Quienes deseen echar el guante a estos nuevos bálsamos labiales deberán ser necesariamente muy rápidos, pues en 2024 el «kit» de maquillaje «Corpse Paint» se agotó en apenas 45 minutos.
«Andy Pearson, VP of Creative de Liquid Death me dijo que deberíamos ‘normalizar lo bizarro’ cuando hace dos años lanzamos ‘Corpse Paint’», explica Kory Marchisotto, Chief Marketing Officer de e.l.f. «Colaborar con el equipo de Liquid Death expandió los límites de nuestra imaginación. Y desde entonces hemos estado soñando juntos. Esta colaboración no es nueva, es una continuación de lo que la gente ha estado pidiendo a gritos desde hace casi dos años y echa anclas en los valores nacidos de la intersección de nuestras dos marcas: atrevimiento, extravagancia y locura”, añade Marchisotto.
«Nuestra primera colaboración con e.l.f. demostró lo poderosa que pueden resultar la unión de dos marcas con puntos de vista sólidos y fans absolutamente apasionados para crear algo absolutamente inesperado«, señala, por su parte, Dan Murphy, VP of Marketing de Liquid Death. «Las secuelas pueden ser complicadas porque hay que mezclar necesariamente lo familiar con lo inesperado. Y esta campaña fusiona ambos elementos de manera simultánea», añade Murphy.
La nueva colaboración de Liquid Death y e.l.f. expandirá también sus tentáculos en e.l.f. UP!, la experiencia en Roblox de la firma estadounidense de cosmética. Los usuarios podrán incursionar allí a través de un portal inspirado en el universo de Liquid Death para embarcarse en una excitante carrera de obstáculos cuyo nivel de complejidad aumenta a medida que el jugador avanza.
