El diablo viste de Prada 2, la esperada secuela de la emblemática película protagonizada hace 20 años por Meryl Streep y Anne Hathaway, desembarcará en las salas de cine el próximo 30 de abril y lo hará escoltada por una amplia cohorte de marcas que no han podido evitar sumarse al que se perfila como un auténtico «taquillazo».
Aunque aún falta más de un mes para que el universo de la revista ficticia de moda Runway retorne a la pantalla grande de la mano de la mano de Meryl Streep, Anne Hathaway, Emily Blunt y Stanley Tucci (los mismos actores que protagonizaron El diablo viste de Prada en 2006), muchas marcas están ya anunciando colaboraciones con la segunda entrega del famoso largometraje.
Si no visualizas correctamente el vídeo embedded, haz clic aquí
La primera película terminó mutando en un fastuoso escaparate para una vasta miríada de firmas de moda. En El diablo viste de Prada se invirtió un millón de dólares en el vestuario de sus protagonistas, que lucían prendas de marcas como Chanel o Valentino que estaba además perfectamente imbricadas en el argumento del filme.
Si bien los fabulosos «outfits» que se abrían paso en la película de 2006 no estaban obviamente al alcance de todos los bolsillos, El diablo viste de Prada 2 trae bajo colaboraciones con marcas que se antojan mucho más accesibles para el consumidor de a pie.
Repasamos a continuación algunas de las marcas que han sellado colaboraciones con El diablo viste de Prada 2:
Coca-Cola Light y Smartwater
Coca-Cola Light, uno de los refrescos predilectos de los millennials y de la Generación Z, ha forjado una alianza con 20th Century Studios, el estudio detrás de El diablo viste de Prada 2, para lanzar latas y botellas de edición limitada.
La colaboración se hace además extensiva a otra marca del universo de The Coca-Cola Company: la marca de agua de manantial Smartwater.
Más allá del «packaging» de edición limitada, habrá además anuncios ambientados en la redacción de Runway donde se desarrolla la película El diablo viste de Prada 2 y promociones especialmente enfocadas a los fans que aportarán una pizca de glamour a los frigoríficos y las estanterías de los supermercados.
L’Oréal
Durante la retransmisión de la última gala de los Oscar L’Oréal estrenó un spot alumbrado por Maximum Effort (la agencia del actor canadiense Ryan Reynolds) y protagonizado por Kendall Jenner. Ambientado en la redacción de Runway, en el anuncio la modelo estadounidense es confundida con una postulante al cargo de asistente de la temible editora jefe Miranda Priestly (encarnada en el filme por Meryl Streep). El equívoco es finalmente resuelto (no de muy buenas maneras) por la actriz británica Simone Ashley, que forma parte también del elenco de El diablo viste de Prada 2.
Aparte de este spot, habrá asimismo más activaciones que pivotarán temáticamente en torno a El diablo viste de Prada 2 y que llevarán por lema «You’re Worth It. That’s All».
Si no visualizas correctamente el vídeo embedded, haz clic aquí
TRESemmé
En calidad de marca capilar oficial de El diablo viste de Prada 2, TRESemmé lanzará tres productos de edición limitada inspirados en el universo de la película: el spray de textura seca «Grounbreaking», el spray de brillo «Runway Ready» y el spray fijador «That’s All». Disponibles a partir del próximo 1 de abril, los nombres de estos productos de TRESemmé hacen guiños a expresiones virales popularizadas en su día gracias a la primera película de El diablo viste de Prada.
La marca ha levantado asimismo el telón de «Get Your Hair on the A-list», una campaña en la que Paige DeSorbo, embajador de TRESemmé, y el diseñador Christian Siriana dan una vuelta de tuerca a la legendaria escena del cinturón de la primera entrega de El diablo viste de Prada.
Si no visualizas correctamente el vídeo embedded, haz clic aquí
Grey Goose
La marca de vodka Grey Goose se ha aliado con El diablo viste de Prada 2 para lanzar un anuncio protagonizado por Heidi Klum en el que la «top model» alemana sujeta en la mano un cóctel inspirado en el café favorito de Miranda Priestly en la película (y que está coronado por tres granos de café).
Grey Goose tiene previsto asimismo lanzar diferentes «pop-ups» donde la gente tendrá oportunidad de probar los cinco cócteles que ha creado la marca para celebrar el estreno de El diablo viste de Prada 2. Y habrá asimismo activaciones en las salas de cine y un «packaging» de edición limitada que cimentará la fama de Grey Goose como una de las bebidas favoritas en la industria de la moda.
Si no visualizas correctamente el vídeo embedded, haz clic aquí
Tweezerman
La marca especializada en la la fabricación de herramientas de belleza Tweezerman tiene previsto el lanzamiento de un «kit» de cinco piezas con la iconografía de la película El diablo viste de Prada 2.
Disponible en Amazon a partir del 2 de abril y en la web de Tweezerman desde el 6 de abril, la colección incluye la clásica pinza Slant Tweezer, esta misma pinza en versión mini, un rizador de pestañas, tres limas profesionales de uñas y un «set» de cortauñas.
Los productos, que se moverán en un rango de precio de entre 8 y 26 dólares, estarán ornados con el título de la película e ilustraciones en miniatura de tacones, bolsos, brochas de maquillaje, gafas de sol, tazas de café, pintalabios y el «skyline» de la ciudad de Nueva York.
Mercedes-Benz
Veinte años después de que modelo Mercedes-Benz Clase S debutara en el largometraje El diablo viste de Prada, el fabricante automovilístico alemán ha decidido volver a fraguar una alianza con la esperada secuela del filme de 20th Century Studios.
En El diablo viste de Prada 2 Miranda Priestly, la exigente editora jefe de la revista Runway encarnada por Meryl Streep, conduce un flamante Mercedes-Maybach Clase S.
La nueva y lujosa berlina de Mercedes-Benz no se abre paso única y exclusivamente en el filme y es igualmente el epicentro de un spot, «The Art of Arrival«, que traza paralelismos entre el fastuoso diseño interior y exterior del vehículo y el glamour de la industria de la moda que se respira en la nueva entrega de El diablo viste de Prada.
