Como parte de una nueva alianza fraguada con Marvel Studios, las mascotas de M&M’s tomarán prestada su icónica vestimenta a los superhéroes de la famosa franquicia cinematográfica.
La alianza entre ambas marcas cristalizará a finales de este mes en 65 mercados diferentes a lo largo y ancho de todo el globo e incluirá contenido digital, experiencias, sorteos y siete envases de edición limitada ornados con imágenes de las celebérrimas mascotas de M&M’s vestidas como Lobezno, Deadpool, Daredevil y compañía.
El objetivo de la asociación forjada por M&M’s y Marvel Studios es dar fuelle a las conversaciones sobre los dos próximos estrenos de la subsidiaria de Disney: Spider-Man: Brand New Day y Avengers: Doomsday.
La unión de M&M’s y Marvel Studios supone la fusión de dos iconos de la popular y echa anclas en la asociación que une desde hace varios años a sus respectivas matrices: Mars y Disney. En Walt Disney World Resort y otros parques temáticos de la empresa de Mickey Mouse hay, no en vano, tiendas de M&M’s .
Asociándose con Marvel Studios M&M’s quiere conectar con la ávida comunidad de fans de la franquicia cinematográfica en la antesala de dos de sus estrenos más importantes en mucho tiempo. Avengers: Doomsday constituye, al fin y al cabo, el regreso a la pantalla grande de algunos de los actores que contribuyeron en su día a dar alas a la popularidad de los superhéroes de Marvel: Chris Evans y Robert Downey Jr.
M&M’s y Marvel Studios: la unión de dos iconos de la cultura popular
Las mascotas de M&M’s se meten de manera bastante convincente (e irresistiblemente cómica) en la piel de los superhéroes de Marvel. «Yellow», la mascota de color amarillo de las famosas grageas de chocolate Mars interpreta a Lobezno, «Red» es Deadpool, «Purple» es el alter ego de Elektra, «Green» es She-Hulk, «Brown» es Yelena y «Orange» es, por su parte, un trasunto de Red Guardian.
Como parte de su alianza con Marvel Studios, M&M’s lanzará envases especiales de sus diferentes variantes de grageas de chocolate (Milk Chocolate, Peanut, Peanut Butter, Crispy y Milk Chocolate Minis) donde las mascotas de la marca lucirán los clásicos trajes de superhéroe de la franquicia.
La campaña para promocionar la que promete ser una lucrativa asociación tanto para M&M’s como para Marvel Studios lleva la rúbrica de las agencias BBDO Chicago y Team OMC. La colaboración de ambas marcas está alineada con «It’s More Fun Together», una plataforma creativa estrenada por M&M’s en junio del año pasado que pivota en torno a aquellos momentos capaces de unir a personas adscritas a generaciones diferentes.
