La IA es ya el pan nuestro de cada día en una vasta miríada de anunciantes, muchos de los cuales apalancan la mirada en la tecnología de moda para producir anuncios (y reducir a la postre también notablemente los costes de marketing y publicidad). Entre los anunciantes que ha decidido arrojarse en los brazos de la IA generativa destaca Mondelez, la matriz de las celebérrimas galletas Oreo, que está utilizando actualmente una nueva herramienta con la que prevé menguar entre un 30% y un 50% los costes consagrados a la producción de contenido de marketing y publicidad.
En 2024 Mondelez comenzó a desarrollar esa herramienta de IA generativa en colaboración con la consultora Accenture y apoyándose en esta herramienta la multinacional estadounidense espera poder alumbrar spots listos para su emisión en la televisión durante la temporada navideña del año que viene y también durante la edición de la Super Bowl correspondiente a 2027. Así lo asegura Jon Halvorson, Global Senior Vice President of Consumer Experience de Mondelez, en declaraciones a Reuters.
De acuerdo con Halvorson, Mondelez ha invertido ya más de 40 millones de dólares en esa herramienta de IA. Y el fabricante de bienes de consumo confía en poder acelerar aún más los ahorros potencialmente puestos sobre la mesa por esta herramienta si esta se troca eventualmente en capaz de crear vídeos más elaborados.
El contenido alumbrado por Mondelez con el soporte de la IA será supervisado en todo momento por humanos de carne y hueso
Confrontada con los efectos nocivos emanados de los aranceles de Donald Trump y de los presupuestos crecientemente menguantes del consumidor, la compañía contempla la IA como una oportunidad de recortar los honorarios puestos otrora a disposición de las agencias y acelerar asimismo los procesos que preceden el desarrollo y la venta de nuevos productos.
Rivales directos de Mondelez como Kraft Heinz y Coca-Cola están poniendo igualmente ojitos a la IA. En 2024 Coca-Cola lanzó, por ejemplo, un spot navideño generado con IA que fue, no obstante, objeto de mofa por parte de algunos consumidores por naufragar completamente en el plano emocional.
Mondelez está ya utilizando la nueva herramienta de IA desarrollada al alimón por Accenture para producir contenido enfocado a las redes sociales para las marcas Chips Ahoy y Milka en los mercados estadounidense y alemán respectivamente.
En su Estados Unidos natal Mondelez prevé asimismo utilizar esa herramienta para el contenido de las páginas de producto de la multinacional en Amazon y en Walmart a partir del próximo mes de noviembre. En los próximos meses la compañía planea asimismo comenzar a hacer uso de la herramienta para las marcas Lacta y Oreo en Brasil y para Cadbury en Reino Unido.
Pese a su firme apuesta por la IA generativa, Mondelez hace hincapié en que el contenido generado por la herramienta desarrollada por la compañía será en todo momento supervisada por humanos de carne y hueso a fin de prevenir eventuales contratiempos.
