Mattel cobija bajo su techo a decenas de marcas que son dueñas de su propia identidad y su propia voz (y son a veces radicalmente diferentes entre sí). Quizás por esta razón el célebre fabricante juguetero de origen estadounidense no había contado hasta ahora con una fuente tipográfica propia, una circunstancia que había probablemente consistencia a su marca corporativa.
Sin embargo, por primera vez en más de 80 años Mattel ha decidido pertrecharse de una fuente tipográfica propia. Y la agencia encargada de ejecutar esta tarea ha sido la agencia creativa radicada en Chicago Gertrude.
La nueva fuente tipográfica corporativa de Mattel responde a la denominación de Matty & Belle Mattel Sans, puede ser utilizada en múltiples idiomas diferentes, es legible incluso en formato muy pequeño y puede emplearse en todo tipo de soportes, desde las redes sociales, a las presentaciones, pasando por el «packaging».
Aunque la practicidad está profundamente anclada en el ADN de Matty & Belle Mattel Sans, la nueva fuente tipográfica de la marca es también pródiga en referencias a la longeva historia de la marca estadounidense.
A la hora de diseñar esa fuente tipográfica, Gertrude quiso imprimir desde el principio a esa fuente algo diversión sin renunciar a la legibilidad y la compatibilidad con idiomas como el turco y el griego.
Una fuente tan práctica como juguetona (y con guiños a la historia de Mattel)
Para hallar el necesario equilibrio entre diversión y funcionalidad, Gertrude buceó en los archivos históricos de Mattel en busca de inspiración. Y fue allí donde la agencia se topó de bruces con dos personajes, Matty y Belle Mattel, que entre los años 50 y 70 se abrieron paso en múltiples anuncios e ilustraciones de la marca. En algunos de los materiales de aquella época desempolvados por Gertrude, Matty se abría paso incluso en logo de Mattel que estaba estampado en los envases de todos los productos de la marca. En ese logotipo el bueno de Matty, ornado con una corona en la cabeza, aparecía encaramado a una letra «m» (la «m» de Mattel por supuesto).
Cuando Gertrude halló a estos personajes en el archivo histórico de Mattel, decidió que estos eran la perfecta fuente de inspiración para dos fuentes tipográficas diferentes: una más sobria y práctica diseñada a imagen y semejanza de Matty, y otra de manera más lúdica inspirada en Belle.
La primera de esas fuentes tipográficas, Matty Mattel Sans, es una fuente sin remates disponibles en tres grosores diferentes («regular», «semibold» y «bold») cuyo diseño está enfocado a la legibilidad. Y sus líneas y ángulos 100% nítidos se ajustan a todo tipo de soportes: desde presentaciones de PowerPoint a ferias, pasando por envases.
Belle Mattel Sans es, por su parte, una librería de caracteres especiales y glifos que está perfectamente alineada con la personalidad de Matty Mattel Sans (y es, de hecho, accesible desde esta fuente tipográfica).
Seleccionado y resaltando la «e» de la fuente Matty Mattel Sans, este carácter muta, por ejemplo, en una «e» inclinada en el mismo ángulo que el logo de Mattel y similar hasta cierto punto a una cara sonriente. Y una «m» mayúscula es el atajo desde el cual es posible acceder a doce logos oficiales de Mattel (incluyendo los emblemas de marcas como Barbie, Hot Wheels y Fisher-Price).
Para poner colofón a un trabajo en hunde profundamente sus raíces en la historia de Mattel, Gertrud ha alumbrado asimismo una versión actualizada del logotipo protagonizado en su día Matty en el que se abre paso la nueva fuente tipográfica del gigante juguetero.
