Mattel da un nuevo paso en la organización de su negocio de Productos de Consumo en Europa, Oriente Medio y África (EMEA). La compañía ha presentado una estructura basada en categorías que busca mejorar la coordinación regional y, al mismo tiempo, mantener una estrecha conexión con las particularidades de cada mercado.
El nuevo modelo de Mattel contempla cinco grandes áreas y estará liderado por un equipo con amplia experiencia en licencias, marketing, productos de consumo y alianzas estratégicas.
La reorganización llega tras el nombramiento de Jessica Kelly como Directora Senior de Productos de Consumo para EMEA y pretende profundizar en el conocimiento especializado de cada categoría, además de estrechar la colaboración con minoristas, licenciatarios y otros socios comerciales. El objetivo es facilitar la detección de nuevas oportunidades de negocio y potenciar el desarrollo de las marcas de Mattel en la región.
Ahora, el negocio se divide en cinco grandes áreas: Softlines (Textil y Calzado); Hardlines (Productos Rígidos/Bienes Duraderos); Alimentación/Salud y Belleza (HBA)/Restaurantes de Servicio Rápido (QSR); PEM; y Activación de Franquicias en el Punto de Venta.
Un equipo especializado para cada categoría de Mattel
La compañía ha designado a André Moreira como Director de Softlines. Incorporado a Mattel en 2019, hasta ahora André había ejercido como Gerente Senior de Productos de Consumo para Benelux y Países Nórdicos. También, como Responsable de Softlines para EMEA, con responsabilidad sobre las licencias en seis mercados y el portafolio regional de Softlines.
Natalie Berling-Noé asumirá la responsabilidad de Hardlines. Cuenta con más de siete años de trayectoria en Mattel y experiencia en marketing de marca, marketing comercial y de clientes y licencias, además de haber ocupado anteriormente puestos ejecutivos dentro de la industria del juguete y el entretenimiento.
Al frente de Alimentación, Salud y Belleza y Restaurantes de Servicio Rápido estará Kasia Gruszka-Mierzwa, que suma 20 años de experiencia en Mattel en funciones locales y regionales. Su trayectoria más reciente estuvo vinculada a la dirección de Licencias de Productos de Consumo en Polonia, República Checa, Eslovaquia y Hungría.
Por su parte, Isidora Tassopoulou será la nueva Directora de PEM. Durante sus 25 años en Mattel, ha desarrollado su carrera en las áreas de Marketing y Productos de Consumo y ha ocupado diferentes posiciones directivas regionales relacionadas con Softlines, Hardlines y Alimentación/FMCG, además de trabajar en licencias, desarrollo de mercados y alianzas estratégicas en EMEA.
La responsabilidad de Activación de Franquicias en el Punto de Venta recaerá en Caroline Daget, que anteriormente dirigió el área de Licencias de Mattel Francia. Antes de incorporarse a esta posición, ocupó puestos de dirección relacionados con licencias y alianzas en el Comité Organizador de los Juegos Olímpicos y Paralímpicos de París 2024 y en Warner Bros. Discovery.
El equipo se completa con Mara Verze, que asumirá la responsabilidad de Venta Directa a Minoristas (DTR), y Eleonora Schiavoni, al frente de Moda y Moda Infantil (Apparel). Verze llegó a Mattel en 2024 para dirigir el negocio de productos licenciados y alianzas estratégicas de marca en Reino Unido e Irlanda. Acumula más de 15 años de experiencia internacional en licencias multicategoría y retail de moda. Schiavoni, por su parte, cuenta con más de 25 años de experiencia en licencias, productos de consumo, moda, retail y alianzas de marca, y hasta ahora dirigía el negocio de Productos de Consumo de Mattel en Italia e Iberia.
Más coordinación regional sin perder el enfoque local
Con esta nueva organización, Mattel pretende que sus socios comerciales dispongan de una interlocución más especializada en cada categoría y de una estrategia común para toda la región EMEA. Al mismo tiempo, los responsables mantendrán competencias vinculadas a sus respectivos mercados para incorporar a la estrategia regional las particularidades del consumidor local y las necesidades específicas de cada socio.
«Los productos de consumo desempeñan un papel fundamental a la hora de integrar las marcas y franquicias de Mattel en la vida cotidiana de los fans mediante nuevos productos y experiencias. Al combinar una mayor especialización por categorías con un sólido conocimiento del mercado local, esta nueva estructura y este talentoso grupo de personas nos permitirán colaborar más estrechamente con nuestros socios, responder a las oportunidades culturales y de consumo emergentes, y crear formas más relevantes para que los fans conecten con las marcas que aman», ha señalado Jessica Kelly, Directora Senior de Productos de Consumo para EMEA.
La compañía aprovechará además la celebración de Brand Licensing Europe (BLE) para presentar públicamente este nuevo modelo de liderazgo y organización de su portafolio.
