Compartir:
McDonald’s ha decidido poner punto y final al patrocinio de la Copa Mundial de la FIFA, un torneo al que la marca de los arcos amarillos lleva vinculada desde hace 32 años. La ruptura con esta reputada competición obedece a los cambios que McDonald’s ha implementado en su modelo de marketing.
La cadena de comida rápida rompe con el Mundial de Fútbol después de lanzar este verano la campaña más ambiciosa con el foco puesto en este campeonato. Rubricada por la agencia Wieden+Kennedy Nueva York y lanzada en más de 110 países, esa campaña tiene la vitola de ser la más grande puesta en marcha por McDonald’s en lo que va de año.
Así y todo, durante la presentación de los últimos resultados trimestrales de la compañía, su CFO Ian Borden aseveró que, aun cuando la campaña para la Copa Mundial de la FIFA impulsó efectivamente las ventas de McDonald’s, su rendimiento estuvo por debajo de lo que se anticipaba a priori.
En el periodo comprendido entre julio y septiembre de 2026 el crecimiento de McDonald’s se ralentizó en Estados Unidos, donde las ventas escalaron apenas un 0,8%, frente al crecimiento del 2,5% experimentado por la compañía durante el mismo periodo del año anterior.
Las últimas polémicas de la FIFA no han tenido impacto alguno en la decisión de McDonald’s
McDonald’s ha querido dejar claro que su decisión de dinamitar su relación con el Mundial de Fútbol, que se inició en 1994, no está en modo alguno relacionada con los titulares preñados de controversia que ha protagonizado la FIFA en los últimos meses. La organización presidida por Gianni Infantino se ha visto recientemente en el ojo del huracán por sus planes (finalmente desbaratados) de vender parte de los beneficios asociados a la Copa Mundial de la FIFA a inversores de capital privado.
Pese a su ruptura con la FIFA, la cadena de hamburgueserías seguirá muy involucrada en el mundo del deporte, donde seguirá invirtiendo en importantes torneos como los McDonald’s All American Games y La Ligue 1 en Francia.
«Durante más de 30 años McDonald’s y la FIFA han reunido a los fans en torno a uno de los momentos culturales más importantes del mundo, y estamos orgullosos de los recuerdos y las experiencias que hemos creado con los aficionados y las comunidades de todo el mundo a lo largo de ese tiempo», subraya Morgan Flatley, Global Chief Marketing Officer de McDonald’s, en declaraciones a Adweek.
«Con la vista puesta en el futuro, el deporte y la cultura seguirán siendo formas muy relevantes de conectar con nuestros fans. Concentraremos además nuestros esfuerzos en crear experiencias absolutamente únicas que refuercen las conexiones con nuestros fans a lo largo de todo el año», apostilla Flatley.
Un portavoz de la FIFA ha confirmado que el patrocinio de McDonald’s concluirá efectivamente a finales de este año. En julio el máximo órgano rector del fútbol mundial anunció que rebasaría los 15.000 millones de dólares en ingresos, notablemente por encima de las proyecciones de 11.000 millones de dólares de abril.
McDonald’s desea concentrarse en su propio contenido de marca en los años venideros
El «divorcio» de McDonald’s de la FIFA se produce en un momento en el que la multinacional estadounidense busca dar una vuelta de tuerca a su modelo de marketing y a su estrategia de alianzas centrándose en mayor medida en su propio contenido de marca y alumbrando campañas diseñadas específicamente para ser impulsadas por los fans, dice Flatley.
De acuerdo con Flatley, McDonald’s está evolucionando hacia «un calendario de marketing más simplificado con menos ideas, pero más ambiciosas» y campañas que echarán anclas en la vasta colección de propiedad intelectual de la marca.
«El objetivo es que nuestro marketing sea mucho más distintivo», recalca Flatley, que insiste en que McDonald’s está duplicando la inversión en el desarrollo de programas centrados en valores fundamentales para la marca como el sabor, la calidad y la relación calidad-precio, al tiempo que reduce su apuesta por las campañas promocionales a corto plazo.
McDonald’s ha anunciado además su irrupción en el negocio publicitario de la mano de McDonald’s Media Network, una nueva división que reportará eventualmente a la compañía unos ingresos de 1.000 millones de dólares.
Compartir:
