Medios

¿Revista o catálogo? Con las tabletas y los e-readers cada vez es más difícil diferenciarlos

¿Se trata de una revista o un catálogo? Últimamente seguro que muchos se ha hecho esta pregunta. Las revistas han estado rozando la línea que hay entre lo editorial y lo comercial cediendo sus cabeceras a productos y portales de compras. Ahora, los ordenadores, las tabletas y los e-readers están haciendo que sea más tentador traspasar esa línea.

Los últimos esfuerzos se han centrado en el lanzamiento de medios como People y Wired permitiendo a los lectores pulsar sobre las ediciones digitales para comprar los productos que aparecen en ellas a través de iTunesy Amazon. De hecho ahora, Hearst Magazines va a permitir en las próximas semanas que muchas de sus ediciones para Kindle Fire permitan comprar los productos desde Amazon.

Hearst ya ha hecho varios intentos de conseguir más dinero a través de sus revistas. Los links a las tiendas desde sus ediciones para Kindle solamente complementan lo que ya se ha estado haciendo desde algunas versiones online. Amazon es, en este sentido, una oportunidad única porque cuando se lanza un producto, generalmente, está disponible.  Así que a medida que los editores refuerzan sus relaciones con los retailers, ganan dinero directamente de la venta de los productos que publican en sus medios.

De hecho, la demanda del consumidor realmente parece estar ahí. Forrester Research reveló que el 60% de los propietarios de una tableta la ha utilizado alguna vez para comprar, mientras que al 70% le gustaría poder comprar productos a través de los anuncios de los medios digitales, según una encuesta de GfK MRI.

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